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全年平板電視市場(chǎng)總結(jié)

2008年12月15日 10:11 july

● 全年平板電視市場(chǎng)總結(jié)

今年是奧運(yùn)之年，經(jīng)常關(guān)注平板電視市場(chǎng)的朋友都知道，去年和今年紛紛有許多以運(yùn)動(dòng)或者奧運(yùn)之名而設(shè)計(jì)的液晶電視產(chǎn)品上市，為了就是在奧運(yùn)前夕的銷售。

    那么根據(jù)我們ZDC市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果顯示，奧運(yùn)前夕液晶電視市場(chǎng)的確異常火爆。廠商紛紛亮出自己的必殺絕技，消費(fèi)者也被琳瑯滿目的產(chǎn)品和各種促銷招式弄得眼花繚亂、不知所措。以下ZDC將從產(chǎn)品和消費(fèi)者的角度分析奧運(yùn)前夕的市場(chǎng)特征。

    特征一：全高清液晶電視走俏，大有普及之勢(shì)

    全高清液晶電視自誕生之日起就備受青睞，再加上奧運(yùn)的推動(dòng)作用，更加速了其普及化的進(jìn)程。從2008年的1月起，短短6個(gè)月的時(shí)間，全高清液晶電視的關(guān)注度由38.4%提升至56.8%。在有購(gòu)買液晶電視計(jì)劃的消費(fèi)者中，79.3%的人表示會(huì)購(gòu)買全高清液晶電視。由此可見(jiàn)，全高清液晶電視時(shí)下非常走俏。

    在廠商方面，各大品牌也是加強(qiáng)了全高清液晶電視的研發(fā)投入力度，全高清產(chǎn)品所占的比重由1月的27.2%提升到6月的41.1%。索尼2008年的液晶電視新品更是清一色的全高清產(chǎn)品，而且索尼和三星首次將全高清技術(shù)加載到32英寸液晶電視上，這些舉動(dòng)無(wú)疑加速了全高清液晶電視的普及。

    特征二：動(dòng)態(tài)畫(huà)面更加流暢，拖影現(xiàn)象得以改善

    目前，液晶電視占據(jù)平板電視市場(chǎng)的主流地位，它的各項(xiàng)技術(shù)水平得到了消費(fèi)者的普遍認(rèn)可。奧運(yùn)年，大多數(shù)消費(fèi)者更是傾向于選擇液晶電視觀看體育賽事。但是液晶電視在播放高速運(yùn)動(dòng)畫(huà)面時(shí)普遍存在拖尾現(xiàn)象，以致在極速運(yùn)動(dòng)的體育賽場(chǎng)畫(huà)面中會(huì)出現(xiàn)較為模糊的影子，1號(hào)運(yùn)動(dòng)員易被看成11號(hào)運(yùn)動(dòng)員。

    在2008年北京奧運(yùn)會(huì)即將到來(lái)之際，液晶電視的這一先天不足的問(wèn)題更加受到關(guān)注，因此擁有100/120Hz倍頻插幀技術(shù)的液晶電視紛紛涌現(xiàn)，從根本上使液晶電視擺脫了殘影、拖尾等現(xiàn)象，液晶電視動(dòng)態(tài)畫(huà)面更加流暢。在這方面有代表性的產(chǎn)品有康佳LC52CT36DC、海信TLM47P69GP、索尼46X300A、TCL L52M71F、東芝46XF300C、夏普LCD-52RX1等。

    特征三：以32和42英寸為銷售主力的格局形成

    6月份，消費(fèi)者對(duì)液晶電視的關(guān)注度集中在32-52英寸范圍內(nèi)的7個(gè)主流尺寸上，他們占據(jù)了93.5%的關(guān)注份額。其中，42英寸奪回了主流地位，關(guān)注度最高，為23.7%。32英寸緊隨其后，關(guān)注度為20.5%，市場(chǎng)上形成了以32英寸和42英寸為銷售主力的兩極格局。

    此外，雖然廠商采取各種促銷活動(dòng)引導(dǎo)大尺寸液晶電視（特別是42英寸）的消費(fèi)，而眾多的消費(fèi)者對(duì)32英寸等小尺寸仍情有獨(dú)鐘。這使得廠商不得不推行以32英寸和42英寸為主，其他尺寸為輔的降價(jià)促銷策略。