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　　2008年中國等離子電視市場的發(fā)展可謂風(fēng)光無限，在經(jīng)濟危機、技術(shù)進步及液晶面板供應(yīng)穩(wěn)定等因素的共同作用下，2009年中國等離子市場的發(fā)展究竟如何？

　　2009年等離子市場總體規(guī)模下降 產(chǎn)品布局更趨合理

　　2008年中國等離子電視市場的跨越式發(fā)展令人矚目，但我們同時也看到，等離子電視市場發(fā)展的隱憂已在年末初現(xiàn)。奧維咨詢(AVC)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2008年等離子市場的累計同比增長率為109%，而年末11月份的同比增長僅為7%。奧維咨詢(AVC)評估，受廠商的謹慎保守態(tài)度及來自液晶市場壓力的影響，2009年中國等離子市場預(yù)計銷售量為127萬，同比下降21.5%。

　　2009年等離子銷售規(guī)模出現(xiàn)下降是多種影響因素綜合博弈的結(jié)果，我們總結(jié)認為2009年的等離子電視市場主要由以下幾點主導(dǎo)：

　　1. 2009年中國等離子電視市場的不利影響因素主要有以下三點：

　　影響因素一：液晶上游穩(wěn)定 等離子整機終端獲利性優(yōu)勢下降

　　2008年中國等離子市場取得的成就，主要得益于其供應(yīng)相對穩(wěn)定的上游面板。與液晶面板尤其小尺寸液晶面板上半年供不應(yīng)求下半年供過于求的形勢相比，等離子電視在終端的獲利性更為優(yōu)秀。但是，在2009年液晶面板供應(yīng)日趨穩(wěn)定且成本不斷下降的情況下，等離子整機的價格優(yōu)勢將不復(fù)存在。

　　影響因素二：32寸等離子風(fēng)光不再 影響整體市場規(guī)模發(fā)展

　　2008年中國等離子市場的跨越式發(fā)展，重要的原因是32英寸等離子電視的井噴式增長。但是一直未能有效解決的是32英寸等離子電視上游來源單薄，技術(shù)保守的問題，必將對2009年的等離子市場產(chǎn)生負面影響。

　　影響因素三：液晶輿論強大，等離子市場效應(yīng)弱勢

　　雖然經(jīng)過政府多年的扶持和中國電子視像協(xié)會的大力引導(dǎo)，等離子電視在輿論導(dǎo)向及市場效應(yīng)上仍然處于弱勢地位，而且這種情況并不會在2009年出現(xiàn)根本性的改善，必將削弱企業(yè)對等離子市場的忠誠度和信心，進而影響2009年中國等離子電視市場的發(fā)展。

　　2. 同時我們可以看到，2009年等離子市場也存在以下四大利好：

　　第一，長虹等離子屏生產(chǎn)線的投產(chǎn)，能夠極大緩解等離子面板的供應(yīng)，完善國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈，推動等離子市場的發(fā)展。

　　第二，受經(jīng)濟危機影響，考慮到中國市場的成熟壯大和三四級市場的深厚潛力，合資品牌對中國市場日趨重視，面板供應(yīng)不斷增加，將有力推動等離子市場的發(fā)展擴大。

　　第三，在32英寸等離子電視市場規(guī)模趨于穩(wěn)定的同時，37英寸等離子電視將獲得大展身手的機會。相對32英寸擁有尺寸優(yōu)勢，相對42英寸擁有價格優(yōu)勢的37英寸等離子，極有可能成為等離子市場的黑馬，為等離子市場的發(fā)展注入一針強心劑。

　　第四，國家政策層面對等離子的持續(xù)關(guān)注，考慮整個平板產(chǎn)業(yè)的合理布局及發(fā)展，國家在政策層面會對等離子進一步扶持引導(dǎo)，確保平板電視市場競爭環(huán)境的公平，以積極推動等離子市場的壯大發(fā)展。

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