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　　歲末，各個(gè)家電廠商陸續(xù)發(fā)布液晶電視新品；面板價(jià)格與銷量雙雙下滑，液晶電視也醞釀著下一輪降價(jià)策略，而另一種聲音卻在提振市場，對于液晶電視的發(fā)展前景市場呈現(xiàn)看漲行情，家電巨頭紛紛布局液晶市場。目前中國有5億臺CRT電視機(jī)，如果用液晶電視機(jī)來取代，按照每年10%的更換率就是每年5000萬臺，而液晶電視機(jī)的價(jià)格通常是CRT電視機(jī)的2—3倍，這是一個(gè)巨大的市場蛋糕。為了搶食這塊大蛋糕，TCL、京東方等國產(chǎn)家電巨頭不惜舉債投資液晶面板項(xiàng)目，三星、LG、夏普、奇美也加緊布局大陸，七條高世代液晶生產(chǎn)線在今年都陸續(xù)落在了中國。

　　京東方TCL舉債搶奪話語權(quán)

　　12月1日，京東方發(fā)布公告，擬定向增發(fā)3億-23億股A股，發(fā)行價(jià)格不低于4.64元/股，募集資金凈額不超過100億人民幣，用于增資北京京東方顯示技術(shù)公司投資建設(shè)第八代薄膜晶體管液晶顯示器件(TFT-LCD)生產(chǎn)線項(xiàng)目以及補(bǔ)充公司流動(dòng)資金。

　　“我們的生產(chǎn)線建設(shè)目前是國內(nèi)進(jìn)度最快的，6代線與8代線都已經(jīng)開始動(dòng)工。”京東方品牌推廣部部長魏靜告訴時(shí)代周報(bào)記者。

　　175億元的投資額，對于目前的京東方而言，可謂龐大的支出，而剛剛在5月份定向增發(fā)50億股募資120億元用于6代線建設(shè)的京東方，如今不到6個(gè)月不得不再度融資，75億元的投資差額，將由其子公司通過銀行信貸完成。京東方的總負(fù)債也由此飆升至84億元。

　　“目前看來，這是京東方的最佳選擇。”家電資深人士劉步塵告訴時(shí)代周報(bào)記者，作為上游的生產(chǎn)商，為了取得行業(yè)的話語權(quán)，就必須更新生產(chǎn)線。

　　然而，不容忽視的是，京東方已經(jīng)連續(xù)4個(gè)季度虧損。2008年，下游需求增長乏力導(dǎo)致面板價(jià)格急劇下滑，液晶面板行業(yè)跌入了周期性的低谷。2009年，行業(yè)開始復(fù)蘇，京東方的虧損額逐季遞減，2009年第三季度，該公司凈虧損757萬元。

　　“在我看來，在這么多液晶面板投資者中，最缺乏競爭力的當(dāng)屬京東方。”劉步塵認(rèn)為，京東方液晶面板已經(jīng)做了四五年，但并不是很成功，甚至至今還未打開市場。他表示，多個(gè)高世代生產(chǎn)線項(xiàng)目的上馬，必將對京東方造成很大的壓力。他透露，曾有傳聞稱，京東方準(zhǔn)備自己做液晶電視整機(jī)。

　　“目前我們沒有任何這方面的計(jì)劃。”京東方品牌推廣部部長魏靜否認(rèn)了整機(jī)面市銷售的傳聞。

　　同樣高調(diào)宣布上馬高世代液晶面板項(xiàng)目的還有TCL。11月16日，TCL集團(tuán)和深超科技投資有限公司（以下簡稱深超）宣布聯(lián)手投資245億元啟動(dòng)國內(nèi)一條8.5代線液晶面板生產(chǎn)線。與京東方相同的是，TCL與深超合作，一方面需要在資本市場上融資，另一方面需要銀行貸款;而與京東方不同的是，在項(xiàng)目建成后，TCL打通了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，并且自己能夠消化很多面板。

　　京東方和TCL等國內(nèi)彩電巨頭之所以不惜代價(jià)，進(jìn)軍液晶面板技術(shù)領(lǐng)域，是因?yàn)橛兄�其說不出的苦衷。根據(jù)業(yè)內(nèi)消息稱，液晶面板的利潤已經(jīng)占到了整臺液晶電視利潤的50%左右，而同時(shí)購買面板的廠商，還得在市場上進(jìn)行激烈的競爭。

　　然而，對于盈利情況并不好的京東方以及剛剛從虧損陰霾中走出來的TCL而言，如果項(xiàng)目失敗，究竟會(huì)給企業(yè)帶來怎樣的影響？如果不掌握行業(yè)的話語權(quán)，對于京東方與TCL來說，發(fā)展前景又會(huì)如何？這是一個(gè)兩難選擇題。

　　“中國彩電企業(yè)需要的面板幾乎全靠進(jìn)口，這是不正常的。”劉步塵認(rèn)為，因?yàn)榉N種原因，中國彩電企業(yè)作為面板的消費(fèi)大戶，卻始終未能進(jìn)入面板制造領(lǐng)域，這導(dǎo)致了中國液晶電視產(chǎn)業(yè)競爭力不強(qiáng)，始終處于整機(jī)制造的末端。而現(xiàn)在，這種局面有望結(jié)束。

　　外資巨頭跑步進(jìn)入中國

　　就在國內(nèi)家電巨頭跑步進(jìn)軍液晶面板制造領(lǐng)域的同時(shí)，外資家電巨頭也在加緊厲兵秣馬。

　　11月14日，奇美電子與鴻海旗下群創(chuàng)宣布以1:2.05的比例換股合并。

　　11月23日，全球第二大電腦顯示器制造商群創(chuàng)光電發(fā)布重大消息稱，該公司20日與奇美電子及統(tǒng)寶光電同步召開臨時(shí)董事會(huì)，通過三合一合并案。三家公司定于明年1月6日召開股東臨時(shí)會(huì)通過合并案，明年4月30日完成合并。

　　新奇美成為了行業(yè)內(nèi)的航空母艦，臺灣面板行業(yè)三足鼎立的局面迅速變成了兩家獨(dú)大，而奇美搖身變?yōu)槊姘濉⒄麢C(jī)的代工巨頭。

　　鴻海集團(tuán)董事長郭臺銘稱，合并后的新公司將來肯定會(huì)在大陸建廠。目前，新奇美已經(jīng)具備了與三星、LG抗衡的實(shí)力。

　　而LG、三星、夏普紛紛在中國大陸投資高世代的液晶面板生產(chǎn)線。

　　“外資彩電巨頭在最靠近市場需求的地方布局液晶面板生產(chǎn)線，是明智的選擇，也是產(chǎn)業(yè)布局的基本原則。”劉步塵認(rèn)為。

　　興業(yè)證券家電、顯示器件行業(yè)研究員時(shí)紅認(rèn)為，三星、LG、夏普都是垂直一體化的全產(chǎn)業(yè)鏈廠商，而不掌握上游資源的傳統(tǒng)電視巨頭如松下、三洋等則風(fēng)光不再。

　　在全球液晶電視產(chǎn)業(yè)快速成長的背景下，TCL等國產(chǎn)家電巨頭未來面臨較好的做大做強(qiáng)機(jī)遇。

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