【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】近期，北京商報記者從艾瑞咨詢處獲得的一則數(shù)據(jù)顯示，北京地區(qū)的電視機從3年前70%開機率下降至30%，越來越多的人離開了電視，電視已經(jīng)成為了客廳擺設(shè)，這則報道也引發(fā)了搜狐、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)等知名網(wǎng)站爭相轉(zhuǎn)載。文章中對北京地區(qū)開機率的數(shù)據(jù)從三年前70%降至30%進行了陳述，但實則此30%究竟有多少真實度還有待商榷。

首先，文中雖提到北京電視開機率30%的數(shù)據(jù)從從艾瑞咨詢處獲得，卻并未對相關(guān)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)信息進行闡述，抽樣調(diào)查還是全面調(diào)查，若是抽樣調(diào)查，樣品數(shù)量和樣品條件卻都未在文中交代，而這恰恰是這個數(shù)據(jù)可靠度最有力的證據(jù)。其次，據(jù)調(diào)查，在今年2月賽迪網(wǎng)的報道中曾稱“據(jù)去年長虹委托第三方機構(gòu)所做的調(diào)查顯示，北京每晚百戶的電視開機率為38%，與3年前調(diào)研結(jié)果的75%對比具有大跌趨勢。”若相關(guān)報道數(shù)據(jù)為同一數(shù)據(jù)，那么北京商報中所提及的30%與這個38%似乎也有些相去甚遠，就難免有夸大的嫌疑了。

導(dǎo)致開機率的暴跌原因或許并不單一

暫且不論數(shù)據(jù)的可靠性與真實性，筆者認為，即使數(shù)據(jù)沒問題，結(jié)論或許也有失當之處，電視機是否已經(jīng)成為了客廳的擺設(shè)尚存爭議。首先，開機率暴跌的一大原因或許在于北京的電視消費習慣，在上海、北京、廣州等大型城市，年輕夫婦結(jié)婚后家里有2~3臺電視隨處可見，一臺主臥，一臺客廳，書房可能還放臺小的，但實際上夫妻兩晚上同時開機使用的可能僅僅只有一臺，就單看這種情況，電視開機率或許就只有33%了，據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長白為民表示2011年彩電產(chǎn)量約為1.2億臺，電視作為平均使用周期5年以上的電子產(chǎn)品，流入市場的數(shù)量正在不斷上揚，即使觀看電視的群眾數(shù)量不變，開機率的下跌也是必然趨勢。

另外，北京高強度的快節(jié)奏生活習慣也是導(dǎo)致開機率暴跌的原因之一。有一北京居民在接受采訪時這樣說道“我不想看電視的最大原因就是，我永遠無法每天趕在節(jié)目開始前坐在電視機前，然后安安心心地將整個40分鐘的節(jié)目看完。”加班、工作、生活壓力充斥著的城市競爭擠壓著北京人的時間，學生、白領(lǐng)、領(lǐng)導(dǎo)幾乎沒有“浪費”在電視上的時間，剩下的只能是老人，老齡化的看電視趨勢其實和電視本身魅力關(guān)系并不大。生活習慣的改變往往來自于多方面，而一旦開機率下降就將其原因歸責于電視這種消費品，其實對于整個行業(yè)而言，容易形成誤導(dǎo)。

行業(yè)必須反思帶動產(chǎn)業(yè)

雖然暴跌的原因不全在電視本身，但電視用戶的流失卻是不爭的事實，尤其在年輕人中尤為顯著，廣電行業(yè)也必須為改革電視產(chǎn)業(yè)鏈作出一定思考。今年4月24日Nielsen副總裁Susan Whiting在告知參議院商務(wù)委員會的報告中提到，雖然隨著視頻消費者不斷的增加，終端屏幕不斷多樣化，但事實上91%的消費量仍然停留在傳統(tǒng)的實時電視上。平板電腦和智能手機等隨身終端雖然有便捷的特點，也容易形成一種潮流，但等平息下來，人們依然會發(fā)現(xiàn)我不會像使用家用電視一樣很費勁的長時間去盯著Ipad或手機或PC屏幕觀看一個我喜歡的電視節(jié)目，之所以選擇其他終端原因其實很簡單——“便捷”，隨時隨地能看。在內(nèi)容上，想看什么有什么，而這些，其實電視媒體也能做到，改良一下操作界面，提供一些操作說明，相信更多人會愛上躺在床上享受大屏。

實時電視與點播電視的模式差別在于，點播電視是上超市買產(chǎn)品，拿了就走，實時電視，卻是逛街，時常有不經(jīng)意的驚喜，如何利用好視頻特征，針對不同用戶群體，提出合理的消費模式，或許也將會為電視內(nèi)容帶來不同的起點與方向。借用Whiting在報告中的一組數(shù)據(jù)，美國視頻觀眾雖然看手機和Ipad很多，但平均每月在手機和電腦上看節(jié)目的時間花費卻不到9個小時，在電視機前享受的時間卻高達146個小時，電視機作為第一屏的地位并未被撼動，電視有著它無與倫比的優(yōu)勢和特點，但如何發(fā)揮它的特征，確實值得我們國內(nèi)電視行業(yè)好好思考一番。