【中國數字視聽網訊】在度過2012年初由于政策紅利退出導致的行業性“陣痛期”后，從2012年3月開始幾乎所有的中外品牌都將年度新品鎖定在智能電視上，不僅是傳統電視企業，IT巨頭聯想也推出了自己的智能電視產品。智能成為時下彩電行業最為熱門的話題，但調查也發現，盡管部分品牌的智能電視銷售占比已經超過了10%，但購買智能電視的消費者更多還是用來看傳統內容，智能應用的使用率較低，功能閑置情況相當普遍。

應用不足導致功能閑置

智能電視接通率一直是業界關心的話題，此前海信集團董事長周厚健就曾經透露，目前智能電視的接通率僅為40%多。筆者也向部分已經購買智能電視的消費者了解到，使用智能應用的時間每周加起來不到五個小時，有消費者直言，“價格貴不了多少，當然買個新款的，不過買回來還是當普通電視用”。

創維集團總裁楊東文日前接受采訪時表示，這主要還是與智能電視目前功能應用不足有關，一方面在谷歌Android平臺上專為智能電視開發的第三方軟件數量還遠不如智能手機那樣多，另一方面也與彩電行業前期在智能電視研發的閉門造車有關，導致前期銷售的智能電視大量功能閑置。

在這樣的情況下，彩電行業都在尋求智能電視的突破之路，海信集團董事長周厚健今年兩會期間曾表示，“智能電視發展僅僅依靠彩電企業是不行的，需要互聯網巨頭的參與。”顯然尋求在PC和智能手機領域都找到商業模式的互聯網巨頭的合作是彩電企業在智能電視領域的共識，楊東文表示，“彩電企業自身并沒有智能電視應用方面的技術優勢，自我研發是完全沒有必要的，與IT互聯網企業合作是最便捷的又能達到雙贏的模式。”據他介紹，創維已經與20多家IT互聯網公司在多個領域進行了合作。

而本身就在IT領域具有天然優勢的聯想，在智能電視應用方面也采取了開放合作的態度，與游戲廠商等其他眾多應用開發商合作。據聯想集團數字家庭事業部總經理熊文介紹，目前聯想智能電視專用應用已超過1000款，有望改變此前智能電視開機率較低，體驗較差的狀況。

智能電視產品同質化嚴重

但筆者也發現，與國產智能手機行業遇到的同質化的瓶頸相同，智能電視廠商也存在應用相似或是雷同、缺乏差異化產品的問題。今年2月長虹與自己曾持股的科大訊飛合作推出Ciri中文語音識別軟件并用于智能電視領域后，短短幾個月后幾乎所有的中外彩電廠商都推出了使用這一軟件的產品，而在康佳與殺毒軟件巨頭金山合作后很快創維等也與金山達成了合作協議。視頻節目方面，廠商不外乎是與百視通、華數等幾家廣電總局頒發的牌照商合作，社交網站方面也多是新浪微博、人人網等。

有彩電廠商的負責人表示，“騰訊、樂視等互聯網企業是看好了智能電視潛在的市場規模，并試圖將其在PC、智能手機等領域取得的成功復制到這一全新的領域中，但是他們不會與彩電終端企業簽署排他性的合作協議，這樣彩電企業要在智能電視應用技術上尋找差異化是很難的。”

帕勒咨詢資深董事羅清啟也表示，彩電企業現在用在智能電視上的功能往往是看到競爭對手擁有就必須跟隨，或者是有互聯網企業找上門來合作就采用了，而并不是完全從消費者的需求出發來設計功能的，“現在彩電廠商都是希望將在PC、移動終端領域比較成熟的模式復制到電視領域，但是消費者到底需要怎樣的智能電視功能彩電廠商并不清楚。”

目前，部分彩電廠商開始意識到這個問題，試圖在智能電視的同質化競爭中找到自己的差異化突破口。TCL智能電視在云教育功能上有所長，創維推出“云健康”系列電視，創維彩電事業部總經理劉棠枝表示，“硬件上很多彩電廠商在智能電視上很快就能趨同，但是我們的優勢就是找到了自己差異化的技術定位，適應消費者需求推出產品。”