【中國數字視聽網訊】如何振興中國的電視產業成為業內關注的焦點。在近日召開的2012年中國數字電視產業發展高峰論壇上，智能電視時代已來臨并將帶領行業走出困境成為業內共識。

“年輕的電視觀眾逐步轉向PC和視頻網站是不爭的事實。”長虹多媒體營銷公司副總經理朱學文在論壇上坦言，隨著互聯網的普及，上網已成為人們業余休閑的最佳娛樂方式之一，它的出現逐漸代替了許多人原本看電視的習慣。“年輕人的選擇無可厚非，通過網絡可以得到更多的娛樂體驗，僅觀看視頻一項，網絡視頻和主流視頻的差距越來越小，電視上有的，網站上都有了。”

互聯網步步緊逼，搶走了眾多的眼球，在這場看不見硝煙的戰爭中，電視機行業顯然已處于下風。

電視產業加速升級

如何應對互聯網的挑戰?“電視行業產品結構升級是必由之路。”中國電子商會副秘書長陸刃波介紹，今年上半年在大中城市平板電視消費增速下滑的氛圍中，智能電視異常活躍，消費市場認知度一路攀升。隨著智能電視技術的不斷成熟，智能電視市場滲透率將加大。

近兩年來，伴隨著平板電視產業的加速升級，智能電視毫無疑問成為了彩電市場最受關注和最熱門的產品。而對于智能電視來說，與傳統平板電視有所不同，智能電視除了可以正常收看電視節目之外，更多的是能更加豐富消費者的家庭娛樂生活。

據《2012年1～6月份中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》顯示，高達94%的消費者已對智能電視有所了解，36%的消費者打算近期購買智能電視。從國內家電賣場的體驗調研發現，電視、電腦、手機多屏互動，在線觀看音視頻，瀏覽網絡資訊等智能應用功能，是消費者最感興趣的部分，其使用效率也較高，占比超過60%。

從全球市場發展情況來看，智能電視打破了傳統家電、IT企業的界限，行業格局正在改變。在國內市場，新格局正在加速形成，傳統電視廠商積極謀求主導，IT企業開始涉足家電市場，智能家居市場已啟動。

數據顯示，到2011年年底國內智能電視的保有量已經超過千萬臺，雖然當前選購智能電視的消費群體很多，但是在選購之后，在平時使用中卻很少使用。海信集團董事長周厚健透露，智能電視的接入率只有40%，而且即使是那些連接到家庭網絡的電視，其大部分功能也被閑置。中國電子視像行業協會的調查更不樂觀，“真正的互聯網電視活躍用戶的比例不到10%。”智能電視成為“僵尸”。

中國電子技術標準化研究院副院長趙新華認為，“從對消費者的調查可以看出，目前智能電視運行過程中還存在些許急需改進的問題。一是智能應用操作較為復雜，其次是智能應用軟件不夠豐富，還有就是智能電視標準不一，不能很好地實現各種設備的互聯互通，在兼容性方面有所欠缺等等。”

寄希望智能電視挑大梁

智能電視能拯救中國電視行業嗎?“中國的電視產業的希望就是智能電視，目前智能時代已經到來，勢不可擋。硬件方面是高畫質、大屏幕，軟件方面智能應用是彩電企業值得深耕的藍海。”陸刃波對智能電視的前景非常樂觀。“我們預計今年平板電視銷售量達到4200萬臺，7至12月平板電視銷量總體仍將保持增長。”

“下半年彩電行業整體需求環境會蘊含很多機會，充滿著機遇與挑戰。”朱學文表示，一方面，智能電視消費迅速增長，3D電視加速普及;另一方面，大尺寸、超高清平板電視成為消費者享受視聽盛宴的基本要求;今年6月以來，政府節能補貼政策的實施，為彩電市場的發展注入了新的動力，為中國彩電企業發展創造了良好的機遇。

海信集團董事長周厚健對智能電視的發展提出了自己的見解，“目前的電視智能化浪潮將引發一場大的行業洗牌。”他表示，電視智能化的核心是用戶體驗，因此，企業需要做出由“硬件”到“軟件”、由“外形”到“內容”、由“單一”到“組合”、由“復雜”到“簡單”的自我革新。今后智能電視廠商競爭的焦點將是聲音控制、體感手勢控制、多屏幕體驗，以及電視臺、電視機與手機、電腦、平板電腦等設備的無縫連接。只有將強大的體驗功能和豐富內容全面結合起來，才能吸引消費者的選購欲望。

“從智能手機的市場發展我們不難看出，今后幾年，隨著年輕人的密切關注和使用頻率的不斷增加，智能電視也將有望進入爆發增長期。”創維集團總裁楊東文表示。

如何讓失去的用戶再回到電視前，智能電視承載著業內的重托和希望，也承載著消費者的希望。