【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】Dish Network推出具有自動(dòng)跳過廣告功能的機(jī)頂盒，被各大廣播網(wǎng)告到法院，但這可能只是這家衛(wèi)星運(yùn)營商壓迫廣播公司降低轉(zhuǎn)播費(fèi)要求的一種手段。不過這種功能可能受到消費(fèi)者的熱烈歡迎，因此而難以取消。

爭議焦點(diǎn)在于Dish的Hopper機(jī)頂盒所具備的AutoHop功能，它允許消費(fèi)者在觀看廣播網(wǎng)節(jié)目時(shí)，自動(dòng)跳過DVR回放過程中的廣告。據(jù)IHS Screen Digest的美國電視情報(bào)服務(wù)報(bào)告，這對于廣播產(chǎn)業(yè)來說，可能對其廣告收入構(gòu)成根本性的威脅。

因此，F(xiàn)ox Broadcasting、NBC Universal和CBS Corp.都在5月24日提起訴訟，聲稱Dish違反了允許Dish轉(zhuǎn)播其網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的授權(quán)協(xié)議條款。ABC Networks沒有像其它三家那樣立即提起訴訟，但其母公司Disney的首席執(zhí)行官Bob Iger曾公開說過，Dish的行動(dòng)“感覺像是恩將仇報(bào)”。

AutoHop目前僅作用于這些電視巨頭播出的節(jié)目，不涉及有線網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。

截止到去年底，Dish擁有超過140萬個(gè)住宅與商業(yè)客戶，預(yù)計(jì)今年將進(jìn)入家庭的960萬個(gè)DVR，比2011年時(shí)的890萬個(gè)增長8%。未來幾年該公司的DVR滲透數(shù)量將繼續(xù)上升，到2016年底預(yù)計(jì)達(dá)到1170萬個(gè)，如圖4所示。在提供自己的DVR設(shè)備的運(yùn)營商中，Dish的DVR出貨量僅次于DirecTV，領(lǐng)先于Comcast和時(shí)代華納等對手。

Hopper在1月消費(fèi)電子展(CES)上宣布時(shí)，顯然是一個(gè)怪物，其容量是其它運(yùn)營商DVR的兩倍。利用AutoHop，消費(fèi)者可以在觀看節(jié)目時(shí)啟動(dòng)這個(gè)功能，自動(dòng)跳過廣告。它可以探測到從節(jié)目到廣告之間的切換，在向前掃描節(jié)目時(shí)短暫讓屏幕變黑。隨著利用DVR追看節(jié)目所占的比例日益上升，這種可能非常受歡迎的創(chuàng)新促使廣播網(wǎng)紛紛請出律師對付Dish。

AutoHop：跳過廣告技術(shù)的一大飛躍

在AutoHop出現(xiàn)以前，業(yè)內(nèi)曾采用過其它形式的DVR驅(qū)動(dòng)的跳過廣告手段，比如快進(jìn)躍過廣告，或者使用30秒跳過按鈕進(jìn)到下一節(jié)節(jié)目。但研究顯示，采用這些方式，廣告中的品牌信息仍然能浮現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，即使有些細(xì)節(jié)可能缺失。AutoHop則改變了這種狀況，可以徹底跳過廣告部分。

因此，現(xiàn)在廣播網(wǎng)意識到AutoHop可能毀掉廣告模式。Hopper機(jī)頂盒擁有2TB的存儲(chǔ)空間，是其它美國運(yùn)營商DVR的兩倍，能夠在黃金時(shí)間同時(shí)播放和捕捉多達(dá)六套節(jié)目。AutoHop與Hopper的巨大容量相結(jié)合，可能足以刺激新的銷售，既吸引現(xiàn)有的Dish訂戶，也吸引目前的訂戶。這正是Dish所希望的結(jié)果。

Hopper也處于Dish下一代消費(fèi)者主張的中心。該機(jī)頂盒可以通過多媒體同軸電纜(MoCA)連接到三個(gè)較小的客戶，可以在其它電視上觀看實(shí)況、錄像和點(diǎn)播節(jié)目。該系統(tǒng)的新界面包括一些新功能，比如在DVR上進(jìn)行預(yù)測內(nèi)容搜索，以及“推”點(diǎn)播內(nèi)容，Dish將在離線期間預(yù)先上載這些內(nèi)容，該公司稱這項(xiàng)服務(wù)為“Dish Unplugged”。

轉(zhuǎn)播戰(zhàn)

各大廣播網(wǎng)認(rèn)為AutoHop違反了廣播公司與付費(fèi)電視運(yùn)營商之間的基本協(xié)議。雖然廣播公司以前只是樂于播出載體有保證，不要求對新興的付費(fèi)服務(wù)收取直接補(bǔ)償，但現(xiàn)在廣播公司尋求收取與內(nèi)容價(jià)值相稱的轉(zhuǎn)播費(fèi)。

確實(shí)，轉(zhuǎn)播費(fèi)仍然很少，不到10億美元，而90家最大有線網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)屬費(fèi)(affiliate fee)則高達(dá)270億美元。這導(dǎo)致一些人猜測，推出AutoHop只是為了警告廣播公司，不要在轉(zhuǎn)播費(fèi)方面欺人太甚。

這確實(shí)可能是Dish的計(jì)算之一。但是，這種討價(jià)還價(jià)策略可能給Dish造成更多問題。如果AutoHop確實(shí)受到歡迎——也沒有理由假設(shè)它不受歡迎，則將很難從消費(fèi)者手中把它拿走，即使廣播公司愿意在未來的轉(zhuǎn)播協(xié)議中通過談判解AutoHop能力。