【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】說(shuō)起自媒體，我們首先會(huì)想到的是博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等等，但是如果有一天城市中的LED戶外傳媒大屏也成了自媒體，那又將是一種什么樣的景象呢?

或許大家會(huì)認(rèn)為這樣的轉(zhuǎn)變遙不可及，實(shí)則不然。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大約有70%的LED戶外廣告企業(yè)處于虧損狀態(tài)，15%的企業(yè)處于收支平衡，只有15%的企業(yè)盈利，七成以上的LED戶外廣告顯示屏空置率高達(dá)70%—80%，使得整個(gè)LED戶外廣告行業(yè)處于尷尬的處境，而大屏運(yùn)營(yíng)商入不敷出，轉(zhuǎn)變勢(shì)在必行。

自媒體時(shí)代，你也可以是發(fā)言人

那么，如何才能夠消耗掉這70%—80%空置率?那就需要改變戶外LED大屏幕高高在上的姿態(tài)，使其平民化。據(jù)了解，目前一般面積平均在100到150平米左右的廣告屏幕，每一秒鐘的售價(jià)大約是9分錢(qián)，然而即使是9分錢(qián)，但是在現(xiàn)有的廣告運(yùn)營(yíng)方式下，消費(fèi)者想要單純的花幾十塊錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)幾分鐘來(lái)播放廣告是無(wú)法實(shí)現(xiàn)，而大資金的廣告投放正在逐漸縮減，收入和投資是不成比例的，因此，目前我們需要打破這樣的一種運(yùn)營(yíng)方式，切入互聯(lián)網(wǎng)的方式去運(yùn)營(yíng)，將戶外LED廣告大屏從一個(gè)單純的載體打造成一個(gè)平臺(tái)，讓每個(gè)人都能成為廣告的發(fā)布者。

如今，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速成長(zhǎng)，各類(lèi)互動(dòng)體驗(yàn)技術(shù)不斷更迭，也為戶外LED傳媒進(jìn)行平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)提供了可能。比如說(shuō)LED戶外媒體與移動(dòng)終端(手機(jī))的自然聯(lián)結(jié)，可以讓?xiě)敉釲ED大屏成為線下流量金礦向線上平臺(tái)進(jìn)行導(dǎo)流、形成了全新的流量入口，這賦予了戶外LED媒體在整體營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)體系中更加豐富的角色。

作為戶外廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型重要的階段性產(chǎn)品，戶外LED媒體通過(guò)電子圍欄技術(shù)與LBS大數(shù)據(jù)的結(jié)合與手機(jī)APP進(jìn)行聯(lián)結(jié)，通過(guò)推送廣告的形式有效地進(jìn)行精準(zhǔn)的場(chǎng)景觸達(dá)，利用基于地理位置信息的大數(shù)據(jù)平臺(tái)并結(jié)合數(shù)字媒體的精準(zhǔn)化投放對(duì)終端受眾進(jìn)行再次觸達(dá)。比如說(shuō)開(kāi)發(fā)一款A(yù)PP，將戶外LED廣告大屏的資源匯聚起來(lái)，當(dāng)?shù)氐娜藗兛梢酝ㄟ^(guò)下載APP，通過(guò)手機(jī)可以把需要的發(fā)布內(nèi)容直接發(fā)送到平臺(tái)上過(guò)濾，而手機(jī)連接支付錢(qián)包，付費(fèi)成功之后就給我發(fā)送一個(gè)密碼，可以自動(dòng)監(jiān)測(cè)然后把播出的內(nèi)容回傳。這樣可以把整個(gè)行業(yè)整合起來(lái)，不僅大品牌大客戶甚至小品牌小客戶，甚至走過(guò)路過(guò)的行人也可以發(fā)條廣告，即使是“祝某某同學(xué)生日快樂(lè)”的祝福語(yǔ)也能夠在大屏上呈現(xiàn)，那么這種LED屏幕就可以有趣變成本地人民在戶外的自媒體，不再是一種奢侈品，而且對(duì)于本地商家而言，能精準(zhǔn)的將廣告內(nèi)容傳播到目標(biāo)的受眾群中。

可以預(yù)見(jiàn)，在不久的將來(lái)，街道LED屏幕將會(huì)成為本地化的自媒體，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種趨勢(shì)，而這也將形成新的富有特色的社會(huì)凝聚力的街道視覺(jué)節(jié)點(diǎn)。大量行人、居民、商鋪、餐館隨時(shí)隨地即興或謀劃創(chuàng)造的以中國(guó)夢(mèng)為主題的多元廣告內(nèi)容，必將以形式與內(nèi)容的差異化、多樣性見(jiàn)長(zhǎng)，為大品牌塑造的主流生活方式與商業(yè)社會(huì)價(jià)值觀注入毋庸置疑的活力。GIF動(dòng)圖，彈幕，乃至小型的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)都將在大屏幕的街頭演繹下，得到進(jìn)一步的升華并從中發(fā)現(xiàn)人才。實(shí)名制模板化的內(nèi)容發(fā)布，可為商業(yè)言論自由開(kāi)辟有序有為的大屏管理模式。

（編輯：gaolq）