【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】彩電業(yè)的發(fā)展歷史，一直都取決于顯示技術的突破。從10多年前開始，液晶電視迅速替代CRT(彩色顯像管)電視，成為彩電市場的主導產品。如今，產品更迭大戰(zhàn)又再上演。從今年開始，隨著創(chuàng)維、LG、長虹、康佳、酷開、KKTV等多個彩電企業(yè)集體發(fā)力，OLED(有機發(fā)光二極管)電視加速替代液晶電視，并引領今年五一彩電促銷旺季高端市場。

OLED電視在顯示技術上完勝液晶電視與激光電視

在OLED電視問世之前，電視的發(fā)展經(jīng)歷了CRT電視、背投電視、等離子電視、液晶電視幾個階段，其中背投由于“短命”基本可忽略不計。

了解了每一代的顯示技術后我們不難發(fā)現(xiàn)，除了液晶電視屬于被動發(fā)光以外，其他幾種電視都是主動發(fā)光成像的。液晶電視打敗等離子電視其實嚴格意義上來說并非勝在畫質上，而是在于形態(tài)上(液晶電視可以做得比等離子電視輕薄)。

液晶電視存在著先天性技術缺陷——液晶顯示屏自身不能夠發(fā)光，需要依靠顯示屏后面的背光源燈管才能照亮屏幕，所以，液晶電視的圖像層次感、動態(tài)圖像表現(xiàn)、可視角度、響應時間等方面表現(xiàn)不盡如人意。被動發(fā)光的液晶電視在市場上擊敗主動發(fā)光的等離子電視，從顯示技術上來說，是彩電業(yè)發(fā)展歷史的倒退，電視終究還是要回歸“自發(fā)光”。

不少彩電企業(yè)紛紛在下一代顯示技術上做出積極探索與嘗試。

主動發(fā)光的OLED電視畫面色彩真實，擁有超廣視角，能夠呈現(xiàn)極致黑色，是HDR(高動態(tài)范圍圖像技術)的最佳選擇。OLED電視在兼顧優(yōu)秀畫質表現(xiàn)的同時，固態(tài)粒子構成的OLED有機材料還擁有任意變換的形態(tài)。由此無疑可以判定，OLED顯示技術將最終取代現(xiàn)有的液晶顯示技術。

我們再從根本上概括它們的成像原理：CRT電視的關鍵是通過電子束成像，等離子電視的關鍵是惰性氣體成像，液晶是液態(tài)晶體，到了OLED，則是柔性的固態(tài)有機粒子成像。相應地，我們可以將電視的發(fā)展史簡單地理解為：隨著成像介質的穩(wěn)定性的不斷提高而使顯示技術不斷進步，即電視的真正革命得益于成像介質的突破。

通過歷史回顧與分析，可以知道以固態(tài)有機粒子作為成像介質的OLED顯示技術正給彩電行業(yè)帶來又一場革命。

雖然海信等極少數(shù)企業(yè)將“激光電視”作為下一代顯示技術的研發(fā)重點，不過，所謂“激光電視”，其實就是“激光投影機”，它利用激光束投射成像，由激光短焦投影主機、屏幕和音響組成，需要專業(yè)人員安裝調試，在色彩飽和度、亮度、可視角度等方面明顯不如液晶電視，更不要說與OLED有機電視相提并論。而且，由于顯示原理的先天性缺陷，售價動輒數(shù)萬元的激光電視圖像竟然僅為2K(1920×1080)分辨率，還無法達到4K(3840×2160)分辨率。

所以，在顯示技術上完勝液晶電視與激光電視的OLED電視，真正能夠代表未來彩電行業(yè)發(fā)展大趨勢。

上游OLED面板充足，OLED電視市場年增速達400%

今年是OLED電視市場的啟動年。OLED電視市場規(guī)模主要取決于上游OLED面板供給的情況，LGD、三星等面板巨頭紛紛在OLED面板產業(yè)不斷增加投入來提升產量。從OLED生產設備投入和良品率情況來看，今年大概可以達到100-150萬片的大尺寸OLED面板供應。OLED面板生產隨著規(guī)模效應的放大，產能爬坡的同時，良品率也會比去年進一步提高。

2015年中國彩電零售市場低效機型數(shù)量占比達60%。2016年國務院政府工作報告指出要突出抓好供給側結構性改革，既做減法，又做加法，減少無效和低端供給，擴大有效和中高端供給。中國彩電行業(yè)供給側改革的核心將體現(xiàn)為產品升級，通過技術創(chuàng)新的手段，生產能夠滿足消費者需求的產品，而代表高端化、精品化的OLED電視，顯然契合彩電行業(yè)轉型升級的潮流。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)產業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示，2015年全球OLED電視的出貨量為40萬臺，較2014年增長了4倍，預計2016-2018年，全球OLED電視的出貨量將持續(xù)大幅攀升，僅在2016年就將猛增到130萬臺，漲幅最大。其中，中國市場的表現(xiàn)尤為突出，2016與2017年都將連續(xù)保持400%的增長速度。

在眾多OLED電視旺銷產品中，尤以創(chuàng)維發(fā)布的OLED有機電視新品S9-I搶眼，該產品具有55英寸、65英寸兩個主流尺寸，工業(yè)設計上沿用了上一代產品S9300的經(jīng)典造型設計，該設計曾榮獲和C919大飛機一樣的大獎——2015中國工博會工業(yè)設計金獎。創(chuàng)維S9-I采用Realtek的RTD2999芯片，該芯片獲得Dolby Vision的技術認證，能解碼更高規(guī)格的采用Dolby Vision標準的的HDR片源，在內容的獲取上的拓展了更大的空間。

今年以來，隨著上游OLED面板生產成本的下降，OLED電視的價格更加親民，預計將在五一促銷旺季中加速蠶食液晶電視高端市場份額，替代液晶電視成為今年五一高端彩電市場的真正引領者。

（編輯：gaolq）