【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】今年以來(lái)，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量和零售額雙雙下滑，市場(chǎng)遇冷。中怡康數(shù)據(jù)顯示，1～5月彩電線下市場(chǎng)零售量同比下降19.3%，零售額同比下降9.2%;同步公布的還有品牌數(shù)據(jù)，2017年上半年，海信電視市場(chǎng)零售量占比為16.55%，零售額占比為17.99%，零售量和零售額均列第一，市場(chǎng)表現(xiàn)引人關(guān)注。面板價(jià)格的上漲，導(dǎo)致了成本上升，給彩電品牌、整機(jī)企業(yè)、終端市場(chǎng)帶了巨大的壓力。

富士康斷供三星、減供海信、樂(lè)視;樂(lè)視電視負(fù)增長(zhǎng)、深陷收購(gòu)門、vizo起訴的泥潭中，以“低價(jià)”、“海量?jī)?nèi)容”為特點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌線上市場(chǎng)份額已經(jīng)下滑至25%以下……中國(guó)彩電品牌受制各因素，盈利能力受到考驗(yàn)，面臨著新一局的行業(yè)洗牌。

在市場(chǎng)表現(xiàn)低迷的大環(huán)境下，彩電行業(yè)紛紛尋找新的亮點(diǎn)，產(chǎn)品多元化升級(jí)速度加快。55寸電視零售量份額已達(dá)到50%，占據(jù)市場(chǎng)份額之首;而80寸以上的超大尺寸電視產(chǎn)品增勢(shì)強(qiáng)勁。掌握核心技術(shù)和大尺寸高端產(chǎn)品，成為占領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵。

根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，海信ULED電視銷售量和銷售額同比增長(zhǎng)了150.65%和112.16%，有效改變了海信的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品的高端化趨勢(shì)進(jìn)一步突出。同時(shí)，在大尺寸彩電市場(chǎng)，海信激光電視在80英寸及以上市場(chǎng)的銷售量和銷售額占比率分別達(dá)到了36.53%和40.92%，高居行業(yè)第一位;此外，海信激光電視在85英寸及以上超大屏電視市場(chǎng)銷量占有率也達(dá)到57.50%。

逆勢(shì)取勝的市場(chǎng)佳績(jī)，來(lái)源于海信對(duì)技術(shù)的深耕以及堅(jiān)持高端的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局。

這些年，“技術(shù)派”海信依托在激光電視技術(shù)、ULED超畫質(zhì)電視技術(shù)、智能電視技術(shù)的開(kāi)發(fā)積累，逐步將電視產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)話語(yǔ)權(quán)掌握在自己手中，其ULED、超短焦激光電視成為引領(lǐng)全球的創(chuàng)新產(chǎn)品。海信ULED采用全面升級(jí)的多分區(qū)動(dòng)態(tài)背光控制技術(shù)，以高達(dá)560個(gè)獨(dú)立背光分區(qū)實(shí)現(xiàn)高精度電視背光控制，峰值亮度達(dá)到2200nit，動(dòng)態(tài)對(duì)比度高達(dá)3000萬(wàn)：1，色域范圍達(dá)到了NTSC標(biāo)準(zhǔn)色域的120%，將液晶電視畫質(zhì)指標(biāo)提升到了新高度。2016年，海信在法國(guó)發(fā)布全球首款DLP超短焦4K激光電視，2017年，海信首發(fā)了雙色4K激光電視，在色域和亮度兩個(gè)核心指標(biāo)上大幅提高。截止目前，海信激光電視在激光顯示領(lǐng)域已申請(qǐng)320核心專利技術(shù)，并完成了從2K到4K，再到雙色4K的技術(shù)突破。

今年4月，海信宣布啟動(dòng)其全球市場(chǎng)提升計(jì)劃“璀璨計(jì)劃”，以大屏高端電視產(chǎn)品為載體，在全球市場(chǎng)布局高端戰(zhàn)略。根據(jù)IHS發(fā)布的 2017第一季度市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，海信電視在全球4K電視、曲面電視、智能電視等高端市場(chǎng)保持在前三位，在今年第一季度的出貨平均尺寸達(dá)到46.9英寸，躍居全球第一，產(chǎn)品均價(jià)達(dá)到431美元，僅次于索尼和三星。

而通過(guò)贊助歐洲杯、世界杯、F1、澳網(wǎng)等國(guó)際頂級(jí)賽事，海信的全球品牌知名度正在強(qiáng)勢(shì)上升，這為市場(chǎng)的開(kāi)拓注入了活力。積極發(fā)展自主品牌，充分整合全球研發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷資源，堅(jiān)持自主技術(shù)研發(fā)，推廣高端產(chǎn)品，可以說(shuō)是海信逆勢(shì)取勝的秘訣。

（編輯：gaolq）