【數(shù)字視聽網(wǎng)訊】激光電視行業(yè)目前集中度較高。根據(jù)洛圖科技的數(shù)據(jù)，海信在激光電視領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭， 2020年出貨量份額約為46%。因?yàn)榧す怆娨暰鶅r(jià)較高，主要在線下銷售，海信具有完善的線下銷售渠道，在激光電視領(lǐng)域保持領(lǐng)先。第二集團(tuán)的競爭愈發(fā)激烈，峰米依靠母公司光峰科技的關(guān)鍵元器件優(yōu)勢(shì)擴(kuò)展產(chǎn)品線，2020年市場(chǎng)占有率為18%。長虹以15%的市場(chǎng)份額排名第三。激光電視行業(yè)出貨量 CR3 接近 80%。

核心硬件技術(shù)對(duì)于激光電視成本的影響較大。激光電視的產(chǎn)業(yè)鏈較長，目前只有少數(shù)幾家國內(nèi)公司掌握了光技術(shù)、抗光屏幕等核心技術(shù)，并以此為基礎(chǔ)建立具有良好拓展性的產(chǎn)品平臺(tái)，從而可以相對(duì)高效和低成本地?cái)U(kuò)展產(chǎn)品布局，提升銷量和市場(chǎng)占有率。因?yàn)楣夥宓募す怆娨暪鈾C(jī)為自研，在產(chǎn)品單價(jià)相對(duì)極米更低的情況下，可以實(shí)現(xiàn)相比極米激光電視更高的毛利率，由此可見，強(qiáng)化硬件技術(shù)有助于降低激光電視的成本。我們預(yù)計(jì)頭部品牌將持續(xù)提升產(chǎn)業(yè)鏈延伸能力擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，激光電視市場(chǎng)集中度有望提升。

激光電視與非激光光源投影儀價(jià)格差距較大。相比激光電視，采用LED光源的家用投影儀尺寸普遍更小、重量更輕，產(chǎn)品移動(dòng)屬性更強(qiáng)，適應(yīng)于多區(qū)域的場(chǎng)景切換。激光電視在使用過程中為保證觀影效果一般需搭配抗光幕布，使用環(huán)境相對(duì)局限，更適應(yīng)于以客廳為中心的觀影場(chǎng)景。在價(jià)格方面，激光電視采用激光光源與超短焦鏡頭，非激光的家用投影儀大部分采用LED光源和中長焦鏡頭，同等條件下，激光光源價(jià)格相比LED光源更高、超短 焦鏡頭生產(chǎn)組裝難度相比中長焦鏡頭更高，因此激光電視價(jià)格普遍明顯高于非激光光源的投影儀。

激光電視細(xì)分市場(chǎng)用戶對(duì)價(jià)格相對(duì)不敏感，追求極致的大屏體驗(yàn)，且激光電視主要應(yīng)用場(chǎng)景為客廳，因此激光電視未來技術(shù)發(fā)展更加側(cè)重于提高產(chǎn)品的亮度與畫質(zhì)表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)客廳液晶電視的競爭。而非激光光源的家用投影儀則需要進(jìn)一步滿足多元化應(yīng)用場(chǎng)景對(duì)產(chǎn)品易用性提出的更高要求，解決用戶使用的便攜性痛點(diǎn)，因此非激光光源的家用投影儀 技術(shù)發(fā)展在算法等智能化技術(shù)方面相對(duì)更加側(cè)重，旨在提升用戶的綜合使用體驗(yàn)。

激光電視：單價(jià)較高，市場(chǎng)潛力有待進(jìn)一步挖掘激光電視當(dāng)前行業(yè)規(guī)模仍然較小。激光電視系列產(chǎn)品是采用激光光源，具備超短距離投射能力的投影儀。2020 年中國大陸激光電視市場(chǎng)出貨量約為21.2萬臺(tái)，YoY+5.9%。激光電視目前成本較高，主要在高端市場(chǎng)銷售。短時(shí)間內(nèi)激光電視的成本難有滑落式下降，且激光電視正面臨傳統(tǒng)大尺寸液晶電視和ULED、OLED 等新型大屏電視的激烈競爭。我們預(yù)計(jì)短期內(nèi)，激光電視仍難以快速放量，但隨著電視巨頭的量產(chǎn)加速，預(yù)計(jì)未來2-3年激光電視會(huì)迎來高增長期，2028年預(yù)計(jì)國內(nèi)出貨量將突破500萬臺(tái)，年復(fù)合增長將突破30%。

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