【數(shù)字視聽網(wǎng)訊】今年以來，整個(gè)LED產(chǎn)業(yè)鏈都經(jīng)歷了一波不小的“震蕩”：在去年還是“暴漲”的LED驅(qū)動(dòng)IC市場(chǎng)今年意外遇冷，很難想象砍單、清庫存等詞語會(huì)是當(dāng)下芯片行業(yè)的現(xiàn)狀寫照;而LED顯示終端應(yīng)用市場(chǎng)更是難上加難，下游市場(chǎng)本就是受需求驅(qū)動(dòng)的，在今年的終端需求與往年相比也大幅下降，LED顯示終端廠商業(yè)績(jī)承壓。造成以上行業(yè)現(xiàn)狀的原因無非在2點(diǎn)，反撲的疫情和復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境。

兩座“大山”壓頂，今年屏企要打“硬仗”

2018年到2020年，國(guó)內(nèi)LED產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值都呈持續(xù)下滑態(tài)勢(shì)。據(jù)億渡數(shù)據(jù)，2018年中國(guó)LED產(chǎn)值7117.65億元，到了2020年下滑到了7015億元。但到了2021年，LED市場(chǎng)卻出現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)反彈。億渡數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)LED產(chǎn)值規(guī)模達(dá)7280.1億元，較2020年同期增加265.1億元。不過在今年，LED產(chǎn)業(yè)鏈卻迎來了“倒春寒”，終端消費(fèi)需求出現(xiàn)萎縮，據(jù)億渡數(shù)據(jù)，LED產(chǎn)業(yè)鏈下游應(yīng)用環(huán)節(jié)產(chǎn)值占總產(chǎn)值比例達(dá)85%左右，這也說明，下游終端應(yīng)用市場(chǎng)的低迷對(duì)整個(gè)LED產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的影響不可小覷。

其實(shí)疫情突發(fā)以來，LED顯示屏行業(yè)一直是在波動(dòng)中前行，不斷面臨各種挑戰(zhàn)，2020年全球經(jīng)濟(jì)遭遇重創(chuàng)，LED顯示應(yīng)用行業(yè)也不可避免地受到牽連。在國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的新發(fā)展格局之下，我國(guó)成為全球主要經(jīng)濟(jì)體中唯一一個(gè)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的國(guó)家，國(guó)內(nèi)LED顯示應(yīng)用行業(yè)也在短期的低潮后獲得了不少的機(jī)遇，如商業(yè)顯示、專業(yè)顯示等細(xì)分市場(chǎng)有所增長(zhǎng)，相關(guān)企業(yè)在2020年下半年訂單增加，項(xiàng)目增多，業(yè)績(jī)有所上升，產(chǎn)業(yè)基本盤依然保持平穩(wěn)。

2021年整個(gè)行業(yè)圍繞著“漲價(jià)”掀起了一波前所未有的行業(yè)大洗牌，行業(yè)集中度越來越高，推高的原材料價(jià)格洗刷了一部分抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱的中小企業(yè)，與此同時(shí)在細(xì)分市場(chǎng)憑借多數(shù)頭部企業(yè)的技術(shù)引導(dǎo)以及部分專攻細(xì)分領(lǐng)域等企業(yè)的市場(chǎng)開拓下，新興LED顯示產(chǎn)品LED會(huì)議一體機(jī)、Mini/Micro LED技術(shù)等迎來了高速增長(zhǎng)時(shí)期。

2022年開年北京冬奧會(huì)開幕式上的世界矚目的LED地磚屏、“冰立方”、“瀑布”等創(chuàng)意顯示大放異彩，LED顯示屏行業(yè)騰飛的翅膀已然蓬勃有力。而不久后反撲的疫情給LED顯示屏行業(yè)的翅膀套上了枷鎖，供應(yīng)鏈體系失衡，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展遇阻。截止9月，行業(yè)仍然在期待著下半年的市場(chǎng)復(fù)蘇。

3年疫情下來，不僅LED顯示屏行業(yè)發(fā)展艱難，整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大環(huán)境也面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，加之復(fù)雜的國(guó)際局勢(shì)，海外市場(chǎng)的回暖中也帶有幾絲不確定性因素。綜上，受疫情和國(guó)際局勢(shì)兩座“大山”壓頂，LED顯示屏行業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期依然需要在這場(chǎng)“硬仗”中挺過去。

如何走出迷宮，這3點(diǎn)仍是關(guān)鍵

“開源節(jié)流”。開源，顧名思義，即拓展新項(xiàng)目、新場(chǎng)景。近期以來，行業(yè)內(nèi)已經(jīng)在各大應(yīng)用場(chǎng)景有過很大膽地嘗試，將LED顯示屏無縫銜接、融入進(jìn)各行各業(yè)，例如影視拍攝、展館展廳、城市商圈、數(shù)字化景區(qū)、樓體建筑、廣告?zhèn)髅降阮I(lǐng)域，是裸眼3D、LED透明屏、LED電影屏、戶外大屏等熱銷場(chǎng)景，并且隨著Mini LED技術(shù)的成熟，在車載顯示上得到了靈活應(yīng)用。再者，開源的觸角除了橫向擴(kuò)大，不妨縱深延長(zhǎng)，跨界對(duì)于LED顯示屏行業(yè)而言并非難題，而且也已有先例，在產(chǎn)業(yè)鏈上很多屏企開始自己建廠設(shè)封裝產(chǎn)線，減少對(duì)中上游的過度依賴，降低原材料漲價(jià)等風(fēng)險(xiǎn)對(duì)供應(yīng)鏈體系和產(chǎn)能的沖擊;在戰(zhàn)略布局上，也有多數(shù)屏企開始搭乘虛擬技術(shù)快車做虛擬數(shù)字人、搭建XR虛擬攝影棚，不再單一的銷售LED顯示產(chǎn)品，用模塊化方案體系獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

而“節(jié)流”，則是在物料生產(chǎn)模式上，物料上從研發(fā)、設(shè)計(jì)做降本工作，生產(chǎn)模式上則集中精力做公司擅長(zhǎng)的業(yè)務(wù)，在需求量不多或者自己做沒有優(yōu)勢(shì)的業(yè)務(wù)情況下，就和同行進(jìn)行合作，揚(yáng)長(zhǎng)避短，取長(zhǎng)補(bǔ)短，獲得雙贏。

繼續(xù)拓展新賽道。要說2022年什么賽道最新，必然避不開元宇宙話題。從去年火到現(xiàn)在的元宇宙，一部分人拿它當(dāng)做“磚”，哪里需要往哪搬，另一部分人則認(rèn)為其較為“懸浮”，把它與比特幣、區(qū)塊鏈等視為一類，只是曇花一現(xiàn)，不會(huì)長(zhǎng)久。眾說紛紜，雙方觀點(diǎn)持有者誰也不能說服誰，但是就目前來看，其還是被放在了未來技術(shù)方向的主流賽道上，在今年引導(dǎo)元宇宙的相關(guān)政策法規(guī)頻出，相關(guān)行業(yè)大型研討會(huì)議對(duì)于元宇宙熱點(diǎn)也給予了極大的關(guān)注度，可見，元宇宙商業(yè)版圖正在快速拉開。元宇宙的接入口VR/AR設(shè)備，由于是近眼觀看，對(duì)分辨率、刷新率等指標(biāo)都有著極高的要求。當(dāng)前，包括OLED、量子點(diǎn)液晶等在內(nèi)的技術(shù)路線都盯上了這一市場(chǎng)，但業(yè)界普遍認(rèn)為，或?qū)⒃谖磥聿痪寐涞貞?yīng)用的Micro LED才是這一應(yīng)用的最終玩家。而與此同時(shí)，小間距LED技術(shù)路線正在朝向Micro LED方向進(jìn)化，這就意味著，在元宇宙時(shí)代，LED屏企在應(yīng)用端似乎已搶占了先機(jī)。即便不以終端消費(fèi)電子產(chǎn)品的形態(tài)參與競(jìng)爭(zhēng)，至少在先端材料、面板領(lǐng)域也可以占據(jù)供應(yīng)商的高地。事實(shí)上，近年來小間距LED屏企在AR、VR、XR領(lǐng)域，已經(jīng)開展了許多積極的探索和嘗試，譬如以LED屏作為電影拍攝、演播室的虛擬背景屏，作為工廠零部件開發(fā)的虛擬設(shè)計(jì)車間，作為博物館、旅游景點(diǎn)的虛擬沉浸式體驗(yàn)載體，用于虛擬情景展示教學(xué)培訓(xùn)，等等，為L(zhǎng)ED顯示與虛擬數(shù)字世界的對(duì)接積累了經(jīng)驗(yàn)。

其實(shí)除了元宇宙，還有很多有待開發(fā)的賽道在等著LED顯示屏人去挖掘，畢竟有需求就有市場(chǎng)，在一定的市場(chǎng)條件下也能迸發(fā)出下一個(gè)新應(yīng)用場(chǎng)景。

抓住海外市場(chǎng)回暖期，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)恢復(fù)平穩(wěn)回升。從上市屏企公布的半年報(bào)來看，海外市場(chǎng)營(yíng)收上漲明顯，好過國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。筆者認(rèn)為，海外出口市場(chǎng)的回暖是在今年觸底反彈的效果，且在國(guó)內(nèi)展會(huì)因疫情一再延期的背景下國(guó)外展會(huì)反而取得了良好的效果，吸引了大批消費(fèi)者，且伴隨國(guó)外演唱會(huì)等大型文化活動(dòng)的開展，尤其是租賃屏市場(chǎng)回轉(zhuǎn)明顯。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)屏企們的突圍道路則是打開渠道，下沉市場(chǎng)，深入?yún)^(qū)域市場(chǎng)挖掘潛在客戶，傳播品牌影響力。

前文所述，行業(yè)正遭受兩座“大山”壓頂，前行步伐艱難，正如古詩所言：“沉舟側(cè)畔千帆過，病樹前頭萬木春”，在經(jīng)歷低谷期和“寒氣”侵?jǐn)_時(shí)，我們依然需要充滿信心，堅(jiān)定不移，等待陰霾散去，LED顯示屏市場(chǎng)再次迎來下一個(gè)上升期。

（編輯：daisy）