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        2.1. 戶外媒體

        主要優(yōu)點(diǎn)：
        * 深化了細(xì)分受眾概念，開(kāi)拓了媒體發(fā)布的新渠道和新區(qū)域；
        * 面積大、主體鮮明、形象生動(dòng)、簡(jiǎn)單明快；
        * 形象突出，容易吸引路人，并且容易記憶；
        * 不具有強(qiáng)迫性，信息容易被認(rèn)知；發(fā)布周期長(zhǎng)，對(duì)于區(qū)域性能造成印象的累計(jì)效果；
        存在問(wèn)題：
        * 人工投放內(nèi)容，效率低，更新頻率受限；
        * 無(wú)法實(shí)時(shí)監(jiān)控播放內(nèi)容；
        * 廣告投放的效果缺少客觀的績(jī)效評(píng)估方式；
        * 缺少統(tǒng)一的管理控制平臺(tái)。
        戶外媒體，顧名思義，是相對(duì)于室內(nèi)媒體來(lái)說(shuō)的媒體發(fā)布形式。戶外媒體的發(fā)展，經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的時(shí)期。如下圖為戶外媒體發(fā)展的歷史脈絡(luò)圖。戶外媒體的最初形態(tài)是早在20世紀(jì)初就出現(xiàn)的海報(bào)、戶外廣告等形式，屬于傳統(tǒng)媒體的范疇。通過(guò)策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。
        后來(lái)隨著數(shù)字媒體的發(fā)展，戶外媒體更多利用了數(shù)字技術(shù)，通過(guò)大屏幕、高清晰數(shù)字播出，提升了受眾的關(guān)注度。同時(shí)通過(guò)對(duì)目標(biāo)受眾的細(xì)分，針對(duì)樓宇、賣(mài)場(chǎng)、影院等投放不同內(nèi)容的媒體，提升了媒體的效果，開(kāi)拓了媒體的發(fā)布渠道。同時(shí)，千人成本低（即每一千個(gè)受眾所需的媒體費(fèi)），與其他媒體相比具有較大的成本優(yōu)勢(shì)。

      戶外媒體擁有商業(yè)樓宇視頻、賣(mài)場(chǎng)終端視頻、公寓電梯平面（框架媒介）、戶外大型LED彩屏等多個(gè)針對(duì)特征受眾的廣告和媒體發(fā)布網(wǎng)絡(luò)。這些網(wǎng)絡(luò)，以人工換卡的方式為主，以保證發(fā)布內(nèi)容和方式不會(huì)違反國(guó)家相關(guān)政策。如下圖是戶外媒體的系統(tǒng)框架圖。

      可以看出，戶外媒體基于人工換卡的媒體發(fā)布方式，只要在人工投放成本與效果和收益上達(dá)到較好的平衡，不失為一種可以進(jìn)行媒體的運(yùn)營(yíng)的模式。但是，由于采用人工換卡的方式發(fā)布媒體資源，雖然可以在一些網(wǎng)絡(luò)無(wú)法普及的地方有較大優(yōu)勢(shì)，但卻喪失了很多使用網(wǎng)絡(luò)分發(fā)可以產(chǎn)生的優(yōu)勢(shì)，主要包括：內(nèi)容的無(wú)法即時(shí)更新，信息的實(shí)時(shí)性無(wú)法有效保證；播放內(nèi)容無(wú)法實(shí)時(shí)監(jiān)控，缺少了人工監(jiān)控的渠道；缺少有效的媒體投放效果評(píng)估和統(tǒng)一的管理控制平臺(tái)等。這些缺失的功能，對(duì)行業(yè)和企業(yè)來(lái)說(shuō)往往是很關(guān)鍵的。