2011年中國(guó)LED戶(hù)外電子顯示屏廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到12.15億元，較上年增長(zhǎng)了35.5%。今年的規(guī)模可望達(dá)到15.5億元，同比增長(zhǎng)27.6%。這是中國(guó)戶(hù)外LED行業(yè)的領(lǐng)先者鳳凰都市傳媒近日在滬舉辦的5周年慶典上傳出的信息。

開(kāi)創(chuàng)人屏互動(dòng)傳播新時(shí)代

慶典由鳳凰衛(wèi)視著名主持人竇文濤、竹幼婷擔(dān)綱主持，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃昇民、央視調(diào)研機(jī)構(gòu)副總裁田濤、易觀國(guó)際副總裁易觀智庫(kù)總經(jīng)理劉怡等專(zhuān)家學(xué)者，從學(xué)術(shù)及商業(yè)的不同角度對(duì)戶(hù)外LED媒體發(fā)展趨勢(shì)以及在推動(dòng)城市發(fā)展過(guò)程中的作用進(jìn)行了展望和探討。

經(jīng)了解，鳳凰衛(wèi)視麾下的鳳凰都市傳媒成立5年來(lái)，先后在上海、北京等15個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市建起了50多塊大型戶(hù)外LED顯示屏，構(gòu)建了覆蓋全國(guó)核心城市的LED媒體聯(lián)播網(wǎng)，并率先開(kāi)創(chuàng)了LED人屏互動(dòng)融合傳播新時(shí)代，奠定了中國(guó)戶(hù)外LED廣告行業(yè)領(lǐng)先者的地位。

據(jù)我國(guó)戶(hù)外媒體市場(chǎng)權(quán)威調(diào)研咨詢(xún)機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際昨天發(fā)布的《中國(guó)LED戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)研究報(bào)告2012》透露，2015年市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)25億元，預(yù)計(jì)達(dá)到27.6億元。從2008年到2015年，市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率為28.43%。這個(gè)市場(chǎng)還呈現(xiàn)出行業(yè)領(lǐng)先者優(yōu)勢(shì)明顯的特征，成立僅5年的鳳凰都市傳媒，去年的營(yíng)業(yè)額就占了全國(guó)市場(chǎng)30%以上的份額。

戶(hù)外電子屏將成大運(yùn)營(yíng)商角力場(chǎng)

易觀國(guó)際的報(bào)告指出，LED技術(shù)近幾年以其節(jié)能高效及性能穩(wěn)定等特點(diǎn)帶動(dòng)了LED市場(chǎng)快速發(fā)展，具有低碳節(jié)能訴求的LED戶(hù)外電子屏獲得了政府的支持，導(dǎo)致我國(guó)LED戶(hù)外電子顯示屏廣告市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)。

2011年，久被資本市場(chǎng)冷落的LED戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)開(kāi)始吸引風(fēng)投，領(lǐng)先的運(yùn)營(yíng)商又先后透露出IPO計(jì)劃。手握資金的運(yùn)營(yíng)商除了繼續(xù)搶占資源，還對(duì)擁有相對(duì)優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位的運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行并購(gòu)。LED戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)將經(jīng)過(guò)收并購(gòu)階段，最終形成幾家大運(yùn)營(yíng)商角力的局面。

報(bào)告還指出，我國(guó)LED戶(hù)外電子屏市場(chǎng)還出現(xiàn)了取代傳統(tǒng)戶(hù)外廣告大牌的趨勢(shì)。北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)等活動(dòng)期間，各地部分戶(hù)外傳統(tǒng)大牌被拆除，其中北京被拆廣告牌多達(dá)3萬(wàn)塊，上海4.7萬(wàn)塊。而LED戶(hù)外電子屏在此過(guò)程中鮮被波及，反而在戶(hù)外傳統(tǒng)廣告牌銳減的情況下，成為戶(hù)外廣告當(dāng)中的稀缺資源，獲得了更大的發(fā)展空間。

（編輯：Karl）