【中國數字視聽網訊】據IHS iSuppli，未來三年，數字標牌與專業市場的觸摸屏顯示器出貨量到2013年接近300萬塊，主要用于公共場所、酒店娛樂、醫療保健、政府、公司零售、交通運輸和教育等領域。在地域分布方面，英特爾智能系統事業部數字標牌市場營銷全球總監Raj Maini認為，數字標牌目前主要的部署和滲透率在北美、歐洲很高。但是到2015年，預計全球數字標牌保有量的40%會出現在中國。從硬件的部署來講，目前中國的數字標牌本身保有量并不低，還要比一些國家高。但問題是現在中國正處于一個轉型的過程當中，需要進一步提高智能化。因為現在很多數字標牌不少還是用DVD或者是USB作為內容的驅動。不過，隨著中國寬帶不斷的發展，以及消費者需求越來越接近西方市場的需求，中國未來在互聯、智能數字標牌這一類的應用會發展非常快。

例如中國的機場部署是個有潛力的大市場。中國的新機場也有足夠的資金支撐購買部署數字標牌設備。“將來中國機場一定是一流的，而且是互動的引導指引系統，要比西方現有的機場更還要好。”Raj預言道。Intel稱現代的智能互動數字標牌能夠提供幾個方面：給消費者沉浸式的體驗、互動性，同時保證匿名性。消費者希望在使用數字標牌的時候，終端能夠定向分析出消費者的特征，并且針對特征提供合適的電子優惠券等，同時消費者不希望這個系統知道他是誰，他曾經來過這個商店等，即匿名性。英特爾在此的貢獻是：AIM套件，酷睿第三代處理器。因為數字標牌在使用過程中會產生海量數據，這來自兩個方面，一個是數字標牌本身采集的受眾人口學的數據，另外可以從任何一個地點向數字標牌終端進行內容發送。英特爾有后臺架構來支持這樣的海量數據管理，是完全可擴展的服務器。在這個基礎上，數據采集后，放在云端。

九大垂直行業，40%定制

數字標牌現在是用到垂直的行業，涉及的垂直行業非常多，至少有9個，每個垂直行業都有自己的供應鏈，本身都有價值鏈。每個行業都有自己的服務廠商。這等于9個行業里都有各自現有的服務商或者是供應商。另外，數字標牌有40%是定制的，鑒于數字標牌的豐富性，英特爾正和中國的廠商合作，提供交鑰匙的軟硬件數字標牌方案，使不知道如何定制化或是部署的客戶能夠很快上手應用集成數字標牌。
 
現在，美國已經出現了數字標牌業的整合，主要是在網絡運營商方面，數字標牌網絡運營商出現了幾個巨頭。現在中國還是處于創新的早期，可能在二年之后，中國在數字標牌會出現一些大型的企業。

高端芯片市場，Intel占58%

三年前，根據數字標牌的第三方分析，所有的數字標牌使用英特爾平臺或者是芯片驅動的占14%，兩年半之后，根據2011年年終的統計，所有數字標牌使用英特爾技術或者是芯片是40%。但這40%不足以說明問題，40%里面，如果看交互式智能數字標牌，這里面應用到高端的配置，比如希望有快速的CPU等，對于高端的平臺里面，英特爾的份額已經達到58%這樣的水平。英特爾還提出OPS（開放式可插接規范）標準，使不同的廠商播放器模塊或者是播放器板能夠接入到不同規格的平板顯示上面。OPS受到了很多面板生產商和硬件廠家的支持。

創新技術應用數字標牌領域

對于一些消費者和使用者手中移動終端的互動，現在還沒有標準，現在主要是用OTA的協議，可以是3G、4G來互動，但是目前沒有這方面的標準。手勢識別很火，現在中國也有一家系統集成商使用手勢技術。美國也已經有不少百貨店在使用，很多消費者更多是愿意手勢識別，但是做不到互動。要做到互動就要觸摸屏幕，不過很多人不愿意觸摸屏幕，因為很多人擔心屏幕不衛生。Raj認為“手勢+觸摸”技術本身是成熟的技術，問題是現在更多局限在手勢的識別和使用，真正做到手勢加上觸摸的互動，或者在此基礎上做更多的開發，現在還有很多工作要做。3D也是一樣，3D技術應用面不是很廣，主要還是看最終有沒有應用的需求，3D在某些行業，在時尚業，比如試衣的時候，或者是快餐店會有應用，消費者希望通過3D顯示看菜單等。

英特爾的AMT（主動管理技術）已經用在很多設備上，但是沒有被激活。沃爾瑪的POS機都使用了主動管理技術，其激活率達70%~80%。為什么AMT激活的水平不是很高？原因并不是技術的原因，主要是最終用戶基礎架構的問題。在一個網絡當中要激活遠程管理或者是主動管理技術，必須全面鋪開，每一個終端都必須啟動激活，不能夠有一部分使用，一部分不使用。現有的終端如何把它提升，讓它能夠支持主動管理技術？這是一個基礎架構本身的問題，并不是有什么技術問題。預計AMT的推廣，將來會在2~3年當中會有大起色。

（編輯：Karl）