一、市場概述及主要觀點(diǎn)

2012年第二季，基于DLP技術(shù)的LED微型投影新品開始全面繁榮，但受全球經(jīng)濟(jì)不景氣的影響，市場熱度及人氣并沒有明顯提升，但也沒有明顯的衰退。蘋果概念的手機(jī)附件型微投是近期最大的看點(diǎn)。從全球市場的成功案例來看，凡是取得成功銷售的微型投影機(jī)，無一不是聚焦在獨(dú)特領(lǐng)域，細(xì)分受眾，并不去試圖滿足所有的消費(fèi)者，功能往往較簡單、甚至單一。而定位模糊、缺乏特點(diǎn)的綜合型產(chǎn)品往往叫好不叫座。此外，國內(nèi)微型投影領(lǐng)域缺乏對于定位于兒童、女性的專屬產(chǎn)品，但實(shí)際上，其價值甚至可能大于綜合性產(chǎn)品。

酷樂視LED微型投影機(jī)

目前LED微型投影機(jī)可以提供5---500流明不同的亮度，分辨率有：HVGA、nHD、VGA、WVGA、SVGA、WSVGA、WXGA（720P）等不同規(guī)格，性能已經(jīng)不再是LED微型投影機(jī)市場的核心障礙，關(guān)鍵是產(chǎn)品形態(tài)與價格定位。隨著LED光源及光引擎技術(shù)的不斷改良、提升，mini projector research機(jī)構(gòu)（以下簡稱MPR）預(yù)計(jì)微型投影機(jī)市場在2012年將出現(xiàn)行業(yè)拐點(diǎn)，進(jìn)入明顯的增長階段。不過，要在民用、消費(fèi)數(shù)碼領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更大的發(fā)展，產(chǎn)品價格的下降、性價比的提升是必須改善的。通過對市場的持續(xù)監(jiān)測，MPR推出2012年第二季中國大陸LED微型投影機(jī)市場分析報(bào)告（簡版）。

微型投影機(jī)定義：主機(jī)重量在1500克以下，體積在2000cc以內(nèi)的各型投影產(chǎn)品，主要以LED光源為主。

以下分析主要信息來源：國內(nèi)主要IT市場、用戶電話調(diào)查、用戶訪談、顯示芯片廠出貨預(yù)測、淘寶網(wǎng)、阿里巴巴、環(huán)球資源、百度、PMA等
報(bào)告要點(diǎn)：

1、中國大陸市場微型投影機(jī)總量及品牌關(guān)注度TOP10

2、中國大陸市場新品關(guān)注度TOP10

3、中國大陸市場微型投影機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域TOP5

二、中國大陸市場微型投影機(jī)總量及品牌TOP10   

市場熱度：從百度指數(shù)的熱度變化，可以看到行業(yè)仍然處于導(dǎo)入期，市場關(guān)注度在低位平臺整理之中，蓄勢待發(fā)。

“微型投影儀”的百度指數(shù)在第二季的波動圖

“微型投影儀”的百度指數(shù)在第二季的波動圖

市場特點(diǎn)：

手持型（可以電池供電）微投產(chǎn)品開始與便攜型（非手持，且必需外接電源適配器）LED微投產(chǎn)品平分秋色，產(chǎn)品的主要亮度指標(biāo)在15---100（手持型），300---500流明（便攜性）之間，分辨率以1280*800（DLP）、1024*768（LCOS）、640*480（DLP）為主，功耗集中在5W、45W、80W三個檔次，價格區(qū)間在1500----6000元，主要集中在1500、4500元兩個區(qū)間上，具體顯示技術(shù)上，DLP完全超越Lcos，成為主導(dǎo)性技術(shù)，并還在進(jìn)一步上升，市場中的主要品牌方面，進(jìn)口品牌開始占據(jù)優(yōu)勢。

市場中的主要品牌及廠商包含了：大陸本土品牌（制造商）：深圳酷樂視COOLUX、TELSTAR(昱為)、MILI、紐曼、愛國者、魔影、泰達(dá)日精TRT、惠州華陽(ADAYO)、中光學(xué)、廣州晶華JOC、深圳雅圖、四川長虹、天津美高、上海三鑫（laseno）。臺系品牌及海外品牌，主要是：奧圖碼optoma、宏基acer、優(yōu)派viewsonic、麗訊vivitek、3M、飛利浦、LG、三星、NEC、華碩、ASK、戴爾DELL、惠普HP。

LED微型投影機(jī)的主要用戶及潛在用戶，一直有如下特點(diǎn)：年齡27---43歲，男性，尤其是30—40歲，本科及以上學(xué)歷，從事IT行業(yè)及教育行業(yè)，主要位于：北京、深圳、上海、成都、廣州、西安這六座城市。

市場總量：中國大陸在本季度的月銷均量（非產(chǎn)量）在6000臺/月，其中便攜機(jī)型大約3500臺，手持機(jī)大約：2500臺。占整個投影機(jī)行業(yè)銷售量5%左右，此比例低于全球范圍內(nèi)，LED微型投影機(jī)約占整個投影機(jī)行業(yè)的比例（約12%）。

2012年第二季中國微型投影機(jī)市場品牌關(guān)注TOP10

2012年第二季中國微型投影機(jī)市場品牌關(guān)注TOP10

三、中國大陸市場新品關(guān)注度TOP10

高清高亮一直是近期LED微型投影機(jī)領(lǐng)域的關(guān)注焦點(diǎn)，而IPHONE概念是另一個熱點(diǎn)。500流明級的便攜型產(chǎn)品，主要包括了：奧圖碼DH5101，宏基K330、酷樂視X2，NEC L50W，優(yōu)派W500，麗訊Q5等。300流明級的主要有：戴爾M110、麗訊Q2、明基GP-2、優(yōu)派W200、華碩P1。市場的基本共識是，便攜機(jī)在200流明以上，主體性能將被市場所接受，市場關(guān)注的焦點(diǎn)將逐步轉(zhuǎn)移到價格、附加功能、產(chǎn)品形態(tài)等方面。IPhone概念則主要是多款“蘋果皮”形態(tài)的投影產(chǎn)品（TELSTAR、愛普泰克、魔影等為代表），除了投影功能以外，其充電（移動電源）的特點(diǎn)，也贏得了消費(fèi)者的青睞。

中國大陸市場新品關(guān)注度TOP10

四、中國大陸市場微型投影機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域TOP5

中國大陸市場微型投影機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域TOP5

微型投影機(jī)是一類全新的數(shù)碼產(chǎn)品，市場化起源于2008年底，基于其便攜、移動、長壽命、免維護(hù)、無須市電電源等全新的特點(diǎn)，它不同于傳統(tǒng)投影機(jī)的既定、固定的用途。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，我們可以看到LED微型投影機(jī)的既有消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者對產(chǎn)品用途的理解。但目前，普通消費(fèi)者對于各品牌的微型投影機(jī)均缺乏實(shí)際體驗(yàn)，或許這是微型投影機(jī)銷售、推廣中的最大壁壘。

（編輯：沐棉花）