【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】回首2015年，“互聯(lián)網(wǎng)+”是最熱門(mén)詞匯之一，在此基礎(chǔ)上，諸多傳統(tǒng)行業(yè)煥發(fā)出新的活力，教育行業(yè)也不例外。

首先，互聯(lián)網(wǎng)+教育讓學(xué)習(xí)更精妙�；谥腔劢逃破脚_(tái)，慕課、微課、翻轉(zhuǎn)課堂等信息技術(shù)廣泛應(yīng)用，電子白板、電子書(shū)包、移動(dòng)終端成為常用的學(xué)習(xí)工具，學(xué)生在學(xué)習(xí)內(nèi)容、時(shí)空和方式的選擇上更為自由與自主，個(gè)性化學(xué)習(xí)和泛在學(xué)習(xí)成為常態(tài)。

其次，互聯(lián)網(wǎng)+作用在教育行業(yè)，促進(jìn)了教育信息化手段和資源的快速更新。一方面，對(duì)于教育行業(yè)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)起到拉近物理距離的作用。借助互聯(lián)網(wǎng)渠道，利用先進(jìn)的多媒體教學(xué)設(shè)備，即使偏遠(yuǎn)地區(qū)的鄉(xiāng)村教室也可以通過(guò)微課等方式享受特級(jí)教師的教學(xué)，并促進(jìn)不同地區(qū)的交流與分享，從而推動(dòng)區(qū)域間、城鄉(xiāng)間、學(xué)校間以及各類(lèi)教育間教育資源配置均衡;另一方面，互聯(lián)網(wǎng)讓更多的優(yōu)質(zhì)的教學(xué)資源、政策發(fā)展信息等內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上公開(kāi)、透明的傳播，讓線上溝通與教研成果分享成為可能。

不難看出，在發(fā)展的背后，“互聯(lián)網(wǎng)+教育”其實(shí)是打破了空間障礙、時(shí)間障礙，實(shí)現(xiàn)了教育資源的共享，讓不同區(qū)域、或城、鄉(xiāng)間學(xué)校的學(xué)生都能受惠。于此，教育的公平性也能在教育信息化建設(shè)的過(guò)程中真正體現(xiàn)出來(lái)。

在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，這種利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等有效推動(dòng)教育理念和教育方法、學(xué)習(xí)環(huán)境和學(xué)習(xí)模式的深刻變革，將成為“互聯(lián)網(wǎng)+為教育帶來(lái)的最大實(shí)惠。

隨著課堂教學(xué)進(jìn)入了“數(shù)字時(shí)代”，電子白板應(yīng)運(yùn)而生。電子白板充分利用了信息化教育的特點(diǎn)，在結(jié)合現(xiàn)代教學(xué)與傳統(tǒng)教學(xué)的特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮白板在教學(xué)中的作用，真正將信息化帶進(jìn)了普通課堂和日常教學(xué)活動(dòng)當(dāng)中。由于電子白板無(wú)任何粉塵污染、無(wú)用水需求、節(jié)電性能突出、安全穩(wěn)定，大大改進(jìn)了教師的工作條件，提高了教學(xué)效率，進(jìn)一步推動(dòng)著課堂教學(xué)的數(shù)字化進(jìn)程。

一、電子白板產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)介

(一)電子白板定義

電子白板是結(jié)合國(guó)際先進(jìn)技術(shù)及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，采用了多項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)的高科技產(chǎn)品，具有良好的兼容性和實(shí)用性。它集書(shū)寫(xiě)、記憶、儲(chǔ)存、打印、控制、演示等功能于一體，當(dāng)與計(jì)算機(jī)連接，配合任何型號(hào)的投影機(jī)使用時(shí)，即實(shí)現(xiàn)人機(jī)合一、人機(jī)交流，師生可以共同參與，從而創(chuàng)造一個(gè)生動(dòng)活潑的教學(xué)環(huán)境，有利于培養(yǎng)學(xué)生的綜合素質(zhì)和能力。

交互式電子白板是電子感應(yīng)白板及感應(yīng)筆等附件(硬件)與白板操作系統(tǒng)(軟件)的集成，是計(jì)算機(jī)技術(shù)、微電子技術(shù)與電子通訊技術(shù)的融合，由此成為計(jì)算機(jī)的一種輸入輸出設(shè)備，成為人(用戶)與計(jì)算機(jī)進(jìn)行交互的智能平臺(tái)。它集書(shū)寫(xiě)、記憶、儲(chǔ)存、控制、演示以及打印等功能于一體，具有良好的兼容性和實(shí)用性。

教學(xué)中的交互式電子白板是一組媒體組合，其核心組件是電子白板、投影儀(Projector)和計(jì)算機(jī)(Computer)，三者循環(huán)相連;感應(yīng)筆、打印機(jī)和存儲(chǔ)器是該組合中的重要附件。其中，電子白板是系統(tǒng)的主體，它既是感應(yīng)筆書(shū)寫(xiě)與操作的界面，又是計(jì)算機(jī)的顯示器和投影儀的幕布。感應(yīng)筆具有書(shū)寫(xiě)筆和計(jì)算機(jī)鼠標(biāo)的雙重功能，即筆尖可以在白板上書(shū)寫(xiě)，用筆尖單擊和雙擊白板可以直接控制計(jì)算機(jī)，而不必通過(guò)鍵盤(pán)或鼠標(biāo)，使用起來(lái)方便快捷。計(jì)算機(jī)顯示屏上的內(nèi)容可以通過(guò)投影儀投射到白板，從而實(shí)現(xiàn)交互式電子白板的各類(lèi)基本操作。

交互式電子白板是通過(guò)由白板、計(jì)算機(jī)、投影機(jī)等組成的交互式控制環(huán)境，運(yùn)用相關(guān)軟件實(shí)現(xiàn)在白板上操控計(jì)算機(jī)并同步顯示，白板上的操作也均可在計(jì)算機(jī)上同步顯示并可存儲(chǔ)的人機(jī)交互系統(tǒng)。交互式電子白板是匯集了尖端電子技術(shù)、軟件技術(shù)等多種高科技手段研發(fā)的高新技術(shù)產(chǎn)品，在專(zhuān)業(yè)應(yīng)用程序的支持下，可以構(gòu)造一個(gè)交互式的協(xié)作會(huì)議或教學(xué)環(huán)境。

(二)電子白板技術(shù)應(yīng)用

電子白板是匯集了尖端電子技術(shù)、軟件技術(shù)等多種高科技手段研發(fā)的高新技術(shù)產(chǎn)品，它通過(guò)應(yīng)用電磁、紅外、壓感(電阻)、CCD(光學(xué)影像)、超聲波、電容技術(shù)原理，結(jié)合計(jì)算機(jī)和投影機(jī)，可以實(shí)現(xiàn)在課堂上進(jìn)行交互式教學(xué)。讓教師徹底擺脫了鼠標(biāo)鍵盤(pán)的束縛，讓多媒體教學(xué)發(fā)生了革命性的變革。

從原理上來(lái)說(shuō)，交互式電子白板融合了投影技術(shù)、數(shù)字定位技術(shù)、創(chuàng)新的人機(jī)交互平臺(tái)軟件等，讓互動(dòng)變得更加順暢。電磁、壓感、超聲波、紅外、CCD(光學(xué)影像)、電容等不同技術(shù)門(mén)類(lèi)的電子白板產(chǎn)品，其性能差異對(duì)應(yīng)于不同客戶的需求，在應(yīng)用體驗(yàn)上也截然不同。教育領(lǐng)域是電子白板行業(yè)的發(fā)源地，但由于白板技術(shù)不斷發(fā)展，大尺寸及高端新品的問(wèn)世促使電子白板開(kāi)拓應(yīng)用新領(lǐng)域，近幾年來(lái)，電子白板在商用市場(chǎng)表現(xiàn)出極高的成長(zhǎng)性，電子商務(wù)、大型展會(huì)及活動(dòng)都已被納入電子白板應(yīng)用轄區(qū)。白板廠商不再局限于某一種白板技術(shù)，電子白板逐步由技術(shù)較量，轉(zhuǎn)向功能性強(qiáng)化與技術(shù)創(chuàng)新并重。

隨著電子白板市場(chǎng)應(yīng)用日趨多樣化，基于技術(shù)應(yīng)用的不斷深入，配套資源建設(shè)也得到了廣泛的重視。許多電子白板廠商已意識(shí)到資源建設(shè)的重要，在推廣產(chǎn)品的同時(shí)，開(kāi)始把教學(xué)資源庫(kù)建設(shè)提上了議事日程，甚至有的網(wǎng)絡(luò)資源庫(kù)已經(jīng)在為客戶服務(wù)。未來(lái)針對(duì)兒童應(yīng)用、針對(duì)商務(wù)應(yīng)用等細(xì)分市場(chǎng)、劃分功能的產(chǎn)品都會(huì)陸續(xù)推出，而雙筆應(yīng)用和多點(diǎn)觸控技術(shù)將會(huì)廣泛應(yīng)用在電子白板產(chǎn)品中去。特別是Windows7操作系統(tǒng)的應(yīng)用推廣，產(chǎn)品應(yīng)用將會(huì)帶動(dòng)在遠(yuǎn)程中小學(xué)教育和商務(wù)會(huì)議的互動(dòng)市場(chǎng)，促進(jìn)遠(yuǎn)程互動(dòng)的全面發(fā)展。

隨著電子白板技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，從最初的計(jì)算機(jī)輔助教學(xué)到現(xiàn)在的多媒體教學(xué)和互動(dòng)課堂，電子白板產(chǎn)品的應(yīng)用日趨成熟和穩(wěn)定，多種技術(shù)和方案融合發(fā)展。學(xué)校利用交互式電子白板在教學(xué)設(shè)計(jì)、教學(xué)實(shí)施和教學(xué)評(píng)價(jià)等教學(xué)實(shí)踐中，改變了教與學(xué)的方式，創(chuàng)新了模式和方法，提高了課堂教學(xué)效益，改善了師生、教材、媒體的交互關(guān)系，取得了很好的成績(jī)，將會(huì)有越來(lái)越多的學(xué)校推廣和應(yīng)用。

(三)電子白板發(fā)展歷史回顧

電子白板產(chǎn)品于1991年，由加拿大SMART公司率先進(jìn)行產(chǎn)品化，并在歐美市場(chǎng)進(jìn)行了推廣、使用。2004年之前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電子白板需求量小，市場(chǎng)主要由SMART，Promethean等國(guó)際品牌占據(jù)。2005年開(kāi)始，隨著教育多媒體條件逐步成熟，國(guó)內(nèi)品牌電子白板開(kāi)始嶄露頭角，逐步擴(kuò)大了銷(xiāo)量規(guī)模。2008年開(kāi)始，伴隨著投影機(jī)市場(chǎng)超短焦、短焦投影機(jī)的大規(guī)模出現(xiàn)，電子白板使用中的投影光線遮擋問(wèn)題得到了有效的控制，全球范圍內(nèi)的電子白板需求迅猛擴(kuò)張，國(guó)內(nèi)電子白板的應(yīng)用迅速成熟，整個(gè)行業(yè)加速成熟。

2011年是中國(guó)實(shí)施“十二五”的第一年，電子白板應(yīng)用市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，教育信息化全面推進(jìn)促使多媒體互動(dòng)教學(xué)模式的興起，各大中小院校皆把多媒體教室作為教學(xué)資源標(biāo)配，尤其是中小學(xué)應(yīng)用電子白板輔助教學(xué)的案例已越來(lái)越多，電子白板產(chǎn)品已成為溝通傳統(tǒng)教學(xué)方式與現(xiàn)代化多媒體教學(xué)儀器最佳橋梁。

除了在傳統(tǒng)的教育市場(chǎng)的快速發(fā)展，交互式電子白板產(chǎn)品在會(huì)議、商務(wù)、信息查詢(xún)、調(diào)度指揮、展覽展示、培訓(xùn)科研等市場(chǎng)領(lǐng)域也得到了極其廣泛的應(yīng)用。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)交互式電子白板產(chǎn)品強(qiáng)大的需求，促使該領(lǐng)域的從業(yè)企業(yè)迅猛增長(zhǎng)。

2011年度，國(guó)內(nèi)電子白板行業(yè)總體處在洗牌階段，市場(chǎng)保持穩(wěn)定、快速增長(zhǎng)。主要廠商在2010年度末、2011年度中期均對(duì)產(chǎn)能進(jìn)行了擴(kuò)張，個(gè)別品牌進(jìn)行了整合。2011年上半年，行業(yè)價(jià)格起伏較為激烈，下半年開(kāi)始，價(jià)格開(kāi)始趨于穩(wěn)定。主要廠商在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方面更加側(cè)重市場(chǎng)細(xì)分，針對(duì)性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)更多出現(xiàn)在市場(chǎng)上。提升產(chǎn)品品質(zhì)和應(yīng)用模式的針對(duì)性成為主要廠商研發(fā)、推進(jìn)的重點(diǎn)。

從電子白板產(chǎn)品的六種技術(shù)類(lèi)型來(lái)看，壓感、電磁、紅外、超聲波技術(shù)進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)10年，均已經(jīng)進(jìn)入技術(shù)成熟、穩(wěn)定期。CCD(光學(xué)影像)、電容技術(shù)是最近2年內(nèi)出現(xiàn)在市場(chǎng)上的電子白板技術(shù)類(lèi)型，后期擁有較大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

企業(yè)和產(chǎn)品都存在周期。一般企業(yè)存在初創(chuàng)、發(fā)展、成熟和衰退階段。大部分企業(yè)在經(jīng)歷衰退后將面臨消亡的命運(yùn)，一部分優(yōu)秀企業(yè)則能進(jìn)入再創(chuàng)業(yè)階段，開(kāi)始進(jìn)入新的企業(yè)生命周期。類(lèi)似的，產(chǎn)品也有產(chǎn)品的生命周期。一般產(chǎn)品從開(kāi)始應(yīng)用到最后被取代大致經(jīng)歷五個(gè)階段：引入、擴(kuò)張、成熟、衰退和取代。

我國(guó)電子白板行業(yè)目前已經(jīng)經(jīng)歷投入期，并通過(guò)成長(zhǎng)期快速發(fā)展，隨著液晶交互平板的快速發(fā)展，我國(guó)電子白板市場(chǎng)呈現(xiàn)出成熟的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

這一階段，企業(yè)面臨的市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)都很多，只要企業(yè)能抓住正確的發(fā)展方向，選擇合適的發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)展自身技術(shù)、生產(chǎn)和管理等方面的能力和優(yōu)勢(shì)，電子白板企業(yè)一定能在市場(chǎng)中得到長(zhǎng)足發(fā)展。

二、電子白板產(chǎn)業(yè)宏觀環(huán)境分析

(一)教育信息化政策促進(jìn)電子白板市場(chǎng)發(fā)展

眾所周知，電子白板起源于教育領(lǐng)域，可以說(shuō)教育市場(chǎng)是電子白板市場(chǎng)的發(fā)源地，特別是在暑期教育市場(chǎng)中表現(xiàn)的更為突出究其實(shí)質(zhì)的原因則是國(guó)家政策的大力支持以提高智能化教學(xué)，同時(shí)國(guó)家還加大了教育市場(chǎng)的財(cái)政投入，其二則是多媒體教學(xué)發(fā)展的需要，以上兩點(diǎn)足以讓電子白板市場(chǎng)發(fā)展達(dá)到“井噴時(shí)期”。除此之外電子白板產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)日趨成熟和穩(wěn)定，多種技術(shù)和方案融合發(fā)展，電子白板產(chǎn)業(yè)鏈已趨成形，市場(chǎng)環(huán)境也將逐漸向更有利的方向發(fā)展。電子白板憑借國(guó)內(nèi)教學(xué)信息化改革不斷深入的趨勢(shì)，迎來(lái)了新一輪的購(gòu)銷(xiāo)高鋒，市場(chǎng)需求量的增加，促使電子白板產(chǎn)品如雨后春筍般涌向教育領(lǐng)域市場(chǎng)。隨著電子白板火爆式發(fā)展，各大數(shù)字顯示廠商紛紛入駐電子白板領(lǐng)域，期許分得一杯羹。

2010年，《國(guó)家中長(zhǎng)期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要(2010-2020年)》的出臺(tái)，掀起了教育信息化的浪潮。隨著國(guó)家教育信息化政策的出臺(tái)，電子白板作為教育信息化的主要載體，呈現(xiàn)出極快的增長(zhǎng)勢(shì)頭。2014年全國(guó)教育工作會(huì)議召開(kāi)袁貴仁部長(zhǎng)強(qiáng)調(diào)要充分利用教育信息化擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)教育資源覆蓋面，為促進(jìn)教育公平、提高教育質(zhì)量作出貢獻(xiàn)。2015年，全國(guó)80%以上中小學(xué)校要實(shí)現(xiàn)“寬帶網(wǎng)絡(luò)校校通”，奠定教育信息化基礎(chǔ)。推進(jìn)“優(yōu)質(zhì)資源班班通”，使優(yōu)質(zhì)數(shù)字教育資源通達(dá)具備條件的每一個(gè)班級(jí)，促進(jìn)信息技術(shù)與教學(xué)活動(dòng)深度融合。

在2009年，國(guó)內(nèi)教室電子白板的普及率尚不足3%，而今天，電子白板在國(guó)內(nèi)教室的普及率已經(jīng)達(dá)到38%，在全國(guó)上百萬(wàn)間教室，幾千萬(wàn)人次已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)電子白板進(jìn)行學(xué)習(xí)。這與國(guó)家政策的支持以及電子白板在實(shí)際教學(xué)中所顯示出的突出優(yōu)勢(shì)有著密不可分的關(guān)系。

(二)教育的財(cái)政支持促進(jìn)電子白板消費(fèi)

根據(jù)《財(cái)政部教育部關(guān)于實(shí)施農(nóng)村義務(wù)教育薄弱學(xué)校改造計(jì)劃的通知》的要求，全國(guó)各地從2010年開(kāi)始投入大量資金實(shí)施農(nóng)村薄弱學(xué)校改造計(jì)劃(簡(jiǎn)稱(chēng)“薄改”)。由于“薄改”計(jì)劃明確要求學(xué)校購(gòu)買(mǎi)多媒體遠(yuǎn)程教學(xué)設(shè)備以加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)教學(xué)資源的獲取和利用，廣大學(xué)校積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，開(kāi)始大規(guī)模采購(gòu)電子白板。

在財(cái)政部向十二屆全國(guó)人大二次會(huì)議提交審議的《關(guān)于2013年中央和地方預(yù)算執(zhí)行情況與2014年中央和地方預(yù)算草案的報(bào)告》中，2013年教育方面的財(cái)政教育支出3883.91億元，完成預(yù)算的94%，增長(zhǎng)2.7%。2014年中央預(yù)算主要支持教育支出4133.55億元，增長(zhǎng)9.1%自2010年以來(lái)，全國(guó)最偏遠(yuǎn)的多所學(xué)校、約25萬(wàn)間教室已經(jīng)配備了電子白板設(shè)備。2012年教育經(jīng)費(fèi)首次達(dá)到GDP總額的4%，創(chuàng)下歷史新高，在國(guó)家龐大的教育資金支持及教育信息化進(jìn)程推動(dòng)下，電子白板繼續(xù)保持著增長(zhǎng)勢(shì)頭。

(三)應(yīng)用技術(shù)進(jìn)步加快產(chǎn)品升級(jí)

自2006年發(fā)展至今，電子白板行業(yè)始終堅(jiān)持科技創(chuàng)新，利用新技術(shù)、新理念，不斷適應(yīng)教育信息化的發(fā)展要求，呈現(xiàn)出極為旺盛的生命力。雖然新型教學(xué)裝備不斷涌現(xiàn)，但電子白板尺寸大、價(jià)格低、技術(shù)先進(jìn)、堅(jiān)固耐用等特點(diǎn)，無(wú)疑更加符合中國(guó)教育的實(shí)際需求。

雖然電子白板已經(jīng)普及多年，但對(duì)其進(jìn)行的科技研發(fā)和創(chuàng)新卻從未停止。隨著LED、激光光源等新技術(shù)相繼面世，投影機(jī)的尺寸、發(fā)熱量、功耗大幅降低，光源的使用壽命也大幅延長(zhǎng)。據(jù)測(cè)算，激光投影機(jī)的光源壽命能夠突破10萬(wàn)小時(shí)，終身無(wú)需更換，后期耗材的花費(fèi)為零;同時(shí)，激光光源的光譜純度極高，使得激光投影機(jī)在亮度、對(duì)比度、飽和度等方面表現(xiàn)極為出色，與交互平板相比不分伯仲。

在投影光源技術(shù)進(jìn)步的同時(shí)，投影分辨率也得到了大幅提升。目前，電子白板的主流分辨率為1024×768，與交互平板的“全高(1920×1080)”顯示差距較大。隨著高清投影技術(shù)的迅速發(fā)展，高清投影機(jī)在電子白板上已經(jīng)得到應(yīng)用。由于紅外式電子白板的傳感器布設(shè)在邊框的位置，即使白板的板體穿孔，也不會(huì)影響正常使用，大大延長(zhǎng)了電子白板的使用壽命。

另外，再加上當(dāng)前多點(diǎn)觸控、遠(yuǎn)程視訊會(huì)議及3D等技術(shù)的升級(jí)，電子白板不光是傳統(tǒng)的數(shù)字顯示工具，如果加上視頻通信模塊搖身一變成為視頻會(huì)議系統(tǒng)，3D及觸控技術(shù)的加身使電子白板成為大型集會(huì)的展示亮點(diǎn)，再加上遠(yuǎn)程協(xié)作的支持促使電子白板行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入遠(yuǎn)程指揮調(diào)度系統(tǒng)領(lǐng)域，未來(lái)電子白板市場(chǎng)不光僅僅局限于教育市場(chǎng)市場(chǎng)，將開(kāi)始商務(wù)會(huì)議領(lǐng)域及金融、安防監(jiān)控等領(lǐng)域更近，電子白板未來(lái)發(fā)展前景無(wú)可限量!

(一)電子白板市場(chǎng)特征分析

2015年,IWB整體市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)的研究數(shù)據(jù)顯示，2015年前半年IWB整體市場(chǎng)出貨量達(dá)33.5萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)13.2%，銷(xiāo)售額44.1億元，同比增長(zhǎng)12.9%。其中，交互平板仍然保持了較高的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，上半年出貨量達(dá)16.0萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)60.8%，銷(xiāo)售額23.1億元，同比增長(zhǎng)61.8%;而投影白板一定程度上受到交互平板沖擊，一季度出貨量17.5萬(wàn)套，同比下降11.0%，銷(xiāo)售額20.9億元，同比下降15.4%。

2015年上半年，從產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)來(lái)看，交互平板以65寸及以上為主，受大尺寸需求及大尺寸成本下降影響，小尺寸份額下降較快，僅占15.3%，同比下降23個(gè)百分點(diǎn)。65寸份額仍然最高，達(dá)54.6%，同比提升7.5個(gè)百分點(diǎn)，70寸份額已超小尺寸，達(dá)23.0%，同比提升13個(gè)百分點(diǎn)，80寸以上尺寸份額提升較快，已達(dá)7.0%，同比提升5個(gè)百分點(diǎn)。用戶對(duì)大尺寸產(chǎn)品接受度逐漸提高，2015年增長(zhǎng)較快。

2015年，交互平板觸控技術(shù)以紅外為主導(dǎo)，占比98.5%，份額提升3.5個(gè)百分點(diǎn)，其他技術(shù)均有所下降。紅外技術(shù)仍將是未來(lái)三年的主導(dǎo)技術(shù)，一方面由于成本導(dǎo)向，紅外供應(yīng)鏈龐大且穩(wěn)定、成本低，另一方面由于電容屏在國(guó)內(nèi)仍無(wú)量產(chǎn)，成本較高，但作為高端應(yīng)用在商用市場(chǎng)具有較大空間。

從IWB整體市場(chǎng)省份來(lái)看，華北地區(qū)主要出貨省份為山東、河南及河北地區(qū)，其中河南增長(zhǎng)較快，份額同比提升7.4個(gè)百分點(diǎn)。華南地區(qū)各省份出貨差距較小，其中廣西省出貨提升較快，分為同比提升11.1個(gè)百分點(diǎn)。華西地區(qū)四川省出貨最高，四川省份額提升較快，同比提升3.4個(gè)百分點(diǎn)。華東地區(qū)上海市下降較快，份額同比下降2.5個(gè)百分點(diǎn)。東北地區(qū)吉林省增量較高，份額同比提升13個(gè)百分點(diǎn)。

長(zhǎng)期以來(lái)，IWB市場(chǎng)集中度較高，主要市場(chǎng)集中在教育市場(chǎng)中普教市場(chǎng)，但隨著普教市場(chǎng)趨于飽和，普教以外市場(chǎng)成為行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。商用市場(chǎng)產(chǎn)品與普教有較大區(qū)別，傾向操作便捷、簡(jiǎn)單化、易用性，主流品牌均以推出針對(duì)商用會(huì)議市場(chǎng)的交互平板產(chǎn)品。高校市場(chǎng)未來(lái)兩年將有一定量需求釋放，針對(duì)高校的產(chǎn)品傾向于易用性，也將是品牌重點(diǎn)細(xì)分領(lǐng)域。

(二)電子白板需求特點(diǎn)分析

1.教育信息化拉動(dòng)交互智能平板需求

近年來(lái)，伴隨著國(guó)家在三通兩平臺(tái)、義務(wù)教育薄弱校改造、教育資源全覆蓋、區(qū)域教育信息化試點(diǎn)、國(guó)家精品課程等項(xiàng)目上推進(jìn)與投入的加強(qiáng)，極大地帶動(dòng)了教育市場(chǎng)的需求。

而在國(guó)家政策和市場(chǎng)需求的雙重推動(dòng)下，交互智能平板憑借其卓越的用戶體驗(yàn)取得了突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)。2014年全年，交互智能平板市場(chǎng)銷(xiāo)量從2013年的18.8萬(wàn)臺(tái)急速攀升到2014年的31.1萬(wàn)臺(tái)，同比增幅達(dá)到65.9%。反觀2015年Q1季度數(shù)據(jù)，與投影式IWB市場(chǎng)8.1%的負(fù)增長(zhǎng)相比，交互智能平板高達(dá)115.6%的市場(chǎng)占有率增幅可謂一枝獨(dú)秀，再次證明了交互智能平板加速取代投影式IWB的市場(chǎng)趨勢(shì)。

2.主流交互智能平板品牌優(yōu)勢(shì)突出

行至2015年，交互智能平板在國(guó)內(nèi)教育領(lǐng)域的使用已有進(jìn)入了第6個(gè)年頭，隨著產(chǎn)品技術(shù)的不斷成熟，整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)正在逐漸告別春秋戰(zhàn)國(guó)的時(shí)代，步入一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)期。而在此過(guò)程中，主流品牌的集中度也在進(jìn)一步的加強(qiáng)，優(yōu)勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)大。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2014年，前三位廠家等交互智能平板行業(yè)領(lǐng)軍品牌的市場(chǎng)集中度提升了10個(gè)百分點(diǎn)左右。而在2015年Q1季度，第一名領(lǐng)銜的TOP10品牌份額也達(dá)到了87.6%，幾乎占據(jù)了整個(gè)交互智能平板市場(chǎng)，繼續(xù)延續(xù)了高增長(zhǎng)和強(qiáng)者恒強(qiáng)的局面。

而隨著行業(yè)的縱深發(fā)展，無(wú)論是市場(chǎng)環(huán)境還是用戶認(rèn)知，都在逐步趨于成熟，未來(lái)品牌的用戶體驗(yàn)將顯得尤為重要。像希沃等主流品牌，扎根教育裝備行業(yè)多年，不但在技術(shù)層面取得了眾多創(chuàng)新的突破，在產(chǎn)品服務(wù)和用戶體驗(yàn)上也形成了良好的用戶口碑。這一點(diǎn)也讓這些龍頭品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中順利脫穎而出，品牌優(yōu)勢(shì)愈發(fā)突出。

3.交互智能平板大尺寸化趨勢(shì)明顯

與投影顯示技術(shù)主導(dǎo)的傳統(tǒng)電子白板應(yīng)用體系比較，交互智能平板以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)更適合于實(shí)際教學(xué)中的體驗(yàn)應(yīng)用，如顯示性能上的分辨率更高、色彩鮮艷、抗環(huán)境光能力更強(qiáng)等特點(diǎn)。這也加速了交互智能平板對(duì)投影式IWB的取代。

而從細(xì)分尺寸來(lái)看，雖然大尺寸市場(chǎng)依然由電子白板占據(jù)，但電子白板的大畫(huà)面、低成本優(yōu)勢(shì)已不再明顯。特別是伴隨著產(chǎn)品價(jià)格的下降，2014年65寸和70寸交互智能平板得到了很好的普及。受產(chǎn)品層面的創(chuàng)新推動(dòng)及產(chǎn)品價(jià)格降低的成本因素影響，交互智能平板大尺寸產(chǎn)品正在日益增加，進(jìn)一步?jīng)_擊投影式IWB的市場(chǎng)份額。

4.IWB趨勢(shì)展望，交互智能平板繼續(xù)高速趕超

從市場(chǎng)占有率數(shù)據(jù)來(lái)看，2015年Q1季度交互智能平板在整個(gè)IWB市場(chǎng)44.7%的占比創(chuàng)下了了單季銷(xiāo)量占比新高。

對(duì)此，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示預(yù)計(jì)Q2季度市場(chǎng)交互智能平板規(guī)模將首度超過(guò)50%，達(dá)到10.1萬(wàn)臺(tái)。未來(lái)隨著大尺寸產(chǎn)品成本的不斷下降，預(yù)計(jì)2015年交互智能平板的大尺寸化發(fā)展趨勢(shì)將會(huì)更加明顯，同時(shí)投影式IWB的大尺寸優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步衰退。此外，由于在商用領(lǐng)域，用戶更傾向于選擇高清顯示、功能集成、品質(zhì)穩(wěn)定的一體化產(chǎn)品，憑借巨大的性能優(yōu)勢(shì)，2015年商用領(lǐng)域?qū)⒊蔀榻换ブ悄芷桨宓牧硪粋�(gè)主力增長(zhǎng)點(diǎn)，預(yù)計(jì)全年增長(zhǎng)率超過(guò)100%，加速取代投影式IWB，成為商用領(lǐng)域的形象化產(chǎn)品。

經(jīng)過(guò)幾年在教育市場(chǎng)的能量蓄積之后，交互智能平板的產(chǎn)品技術(shù)越來(lái)越大，產(chǎn)品在行業(yè)的影響力與日俱增，用戶在產(chǎn)品選擇時(shí)更容易接受希沃等性能突出的交互智能平板，此外隨著交互智能平板品牌在商用領(lǐng)域陣營(yíng)的不斷壯大，亦將有力推動(dòng)未來(lái)商用市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。而這對(duì)IWB廠商來(lái)說(shuō)，又將迎來(lái)新一輪的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。