【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】近兩年來投影行業(yè)大事件，可謂不勝枚舉，就近期出爐的2017年投影銷量數(shù)據(jù)，也激起不小漣漪。數(shù)據(jù)表明，今年第一季投影機(jī)出貨量為4.6萬臺，相比去年同期增長率僅為5.9%。與去年相比，今年總銷量有所增長，但在高流明的高端產(chǎn)品上增長不明顯，使得行業(yè)整體產(chǎn)品利潤率情況上升不大，面對這一形勢，企業(yè)切入時機(jī)尤為關(guān)鍵。

投影市場三方位布局，家用領(lǐng)域投影成“黑馬”

從投影行業(yè)各細(xì)分市場數(shù)據(jù)分析，激光教育投影機(jī)仍占頭籌，占據(jù)6成的市場份額，銷量在26700臺左右，環(huán)比下降24.7%，銷售額4.2億元，環(huán)比下降了24.7%;家用領(lǐng)域投影占比為23%，銷量10.6千臺，環(huán)比上升2.6%。銷額為2.6億元，環(huán)比下降8.2%;工程領(lǐng)域投影占比為11%，銷量5千臺，環(huán)比下降了9.9%。銷額為5.8億元，環(huán)比上升24.6%;商務(wù)領(lǐng)域投影占比為6%，銷量2.8千臺，環(huán)比上升13.7%。銷額為0.8億元，環(huán)比上升21.2%。由此可見，在第一季度的細(xì)分市場銷售數(shù)據(jù)來看，家用領(lǐng)域的成績單尤為亮眼，其與去年同期相比，達(dá)到了將近5倍的增長。

家用智能投影產(chǎn)品已成為家庭娛樂的新時尚，圖為看尚投影產(chǎn)品

自激光加入投影后，可謂是一石激起千層浪。僅去年銷量來看，激光投影機(jī)在不到5萬臺的銷量下，銷售額達(dá)到20億元，其單臺價(jià)預(yù)計(jì)超過40000元，這無不表明了激光投影市場的大好前景!

“無智能，不生活”，智能投影開啟智慧生活大門

2017年最火熱的關(guān)鍵詞非智能微投、便攜式投影機(jī)以及激光電視投莫屬。在無屏電視的概念提出后，智能微投的熱度持續(xù)上升，微型投影市場逐漸擴(kuò)增;在2017年第一季度相關(guān)數(shù)據(jù)表明，與智能微投銷量不相上下的便攜式投影機(jī)，在5000元以內(nèi)價(jià)位的投影機(jī)，市場銷量增長速度非常可觀;另一方面，激光電視新概念的推出，迅速點(diǎn)燃了激光投影機(jī)市場。

圖為看尚投影產(chǎn)品主打便攜的iCAN影院X1/X1s

智能投影雖然逐漸在市面上顯露頭角，但許多用戶對此仍有陌生感。因此，對于智能投影企業(yè)而言，品牌信任與技術(shù)優(yōu)勢至關(guān)重要。例如：看尚2017年發(fā)布的主打“生活在下班后開始上映”的iCAN影院X1/X1S，其外觀、亮度以及CIBN平臺資源亦都是其亮點(diǎn)，同時依附CIBN的牌照優(yōu)勢，看尚還多方融合資源，打造了“軟硬融合”的全方位戰(zhàn)略布局，使得看尚在整個電視終端內(nèi)容上的差異化競爭能力大大提升。

圖為看尚投影產(chǎn)品iCAN影院X1在投影畫面實(shí)拍

便攜式技術(shù)與投影行業(yè)而言并不新鮮，之所名聲不大，無非受技術(shù)的局限。而Pico芯片技術(shù)的出現(xiàn)，解決了小型投影系統(tǒng)設(shè)置的問題;LED光源的出現(xiàn)，擯棄了傳統(tǒng)燈泡光源，使得投影機(jī)逐漸往小型化電視趨勢發(fā)展。到去年便攜式投影機(jī)全國總銷量已超過60萬臺，其增長速度驚人。2017年便攜式投影機(jī)總銷量預(yù)計(jì)超過100萬臺，預(yù)計(jì)將達(dá)到傳統(tǒng)投影機(jī)銷量的一半，如此巨大的市場潛在力，便攜式投影機(jī)無疑是家用市場中的真正的新生力量!

圖為看尚投影產(chǎn)品iCAN影院X1在投影畫面實(shí)拍

大屏?xí)r代橫空入市，激光電視風(fēng)云成名

在2016年，對于激光電視而言是儲蓄待發(fā)的一年，激光電視隊(duì)伍逐漸壯大。進(jìn)入2017年后，隨著激光電視的火熱，許多企業(yè)紛紛加入激光電視大軍，隨后，許多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，包括看尚、海信、LG、長虹等，都加入激光電視行列，激光電視的氣勢一路高漲。各互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的加入，在提高激光電視火熱程度的同時，也加劇了市場的競爭力度，企業(yè)如何在激光電視市場立足，自身優(yōu)勢與技術(shù)是關(guān)鍵。以看尚為例：看尚依托CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視平臺，可以說是基于先天的內(nèi)容優(yōu)勢切入電視領(lǐng)域;此外，結(jié)合看尚硬件技術(shù)上的實(shí)力和整合能力。從看尚發(fā)布的激光影院S2來看，S2不僅擁有超高性價(jià)比，具有超短焦投射，0.6m即可投出120英寸超大畫面，還可根據(jù)用戶需求，呈現(xiàn)80 -300英寸投影畫面，真正為用戶帶來沉浸式影音享受。

2017年，于整個投影行業(yè)而言，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。激光技術(shù)的不斷成熟，使得投影市場“重生”，同時，也加劇了行業(yè)的競爭。企業(yè)如何在這風(fēng)氣云涌的投影江湖中一展身手，看清各細(xì)分市場的發(fā)展形勢尤為重要!

（編輯：daisy）