【數字視聽網訊】隨著數字化轉型的促進和多種高科技的融合，數字標牌市場將在高清顯示、實時交互和智慧感知方面迎來三大變革，商業顯示將從最初的簡單顯示功能轉變為智慧顯示階段。真正實現智慧顯示的蛻變。

根據Berg Insight的最新研究報告，2019年全球智能數字標牌顯示器的出貨量增長了16.7%，達到1720萬臺。BergInsight預測，未來五年，全球智能數字標牌顯示器的出貨量標牌將以13.8%的復合年增長率(CAGR)增長，到2024年將達到3280萬臺。

市場增長的動力來自所有垂直市場領域對數字標牌解決方案的需求增加、技術進步以及持續的價格下跌。估計對歐盟國家的總發貨量為390萬臺，而對北美的總發貨量為480萬臺。剩余的850萬臺來自世界其他市場。數字標牌行業高度分散，市場上活躍著許多公司。但是，隨著市場的成熟，行業廠商之間的整合仍在繼續。

最近，根據市場分析機構IDC發布的《中國數字標牌市場跟蹤報告》，預計到2021年，中國數字標牌市場的出貨量將達到964.1萬臺，同比增長19.8%，未來五年，數字標牌市場的復合年增長率將達到18.5%。

數字標牌已經從內容有限的簡單廣告顯示和每塊顯示屏一個播放器的基本呈現方式，發展到當前的動態多媒體內容顯示，支持收視測評、觸控式人機交互，可遠程/集中管理，可進行精準內容編排、分發的數字標牌鋪設以及融合新興技術如人臉識別、實時數據分析、感知計算、移動支付等的廣泛應用是智慧城市以及O2O最基礎的要求，因為無論是便民服務還是增加營銷利潤，數字標牌的作用不僅是中介載體，數據源提供者，還需要對數據流通、交互、計算、聚合、挖掘、分析，甚至支持核心決策。

根據IDC的預測，數字標牌市場在未來五年將主要呈現以下五個趨勢。

一、數字標牌的范圍和定義越來越清晰。

在過去的幾年中，由于數字標牌的產品規格錯綜復雜，因此數字標牌的定義和對產品的理解一直相對模糊。根據IDC分析，隨著市場的逐漸成熟，數字標牌的定義已逐漸變得清晰。主要產品包括交互式電子白板、LED屏、商用電視和廣告機。

二、在硬件同質化的背景下，解決方案將成為定義新終端產品類別的重要參考元素。

隨著屏幕技術的更新和迭代，任何類型的硬件產品的屏幕都在不斷追求諸如高清、大屏幕和高分辨率等指標的優化和升級。同時，在未來五年中，屏幕終端產品和配置將有明顯的趨同趨勢。因此，基于解決方案的產品設計思路將成為定義終端產品的關鍵。

三、智慧辦公將帶動交互式電子白板市場快速增長。

過去，會議室使用更多的投影儀作為一種大屏幕傳輸方法，隨著大屏廣播式的屏幕不斷發展，商用電視和交互式白板在過去兩年中均呈現出明顯的增長趨勢，具有雙向操作、更大屏幕和更高清晰度特點的交互式電子白板已逐漸開始取代只能單向顯示的投影儀和傳統電子白板。將來，智慧辦公和智慧教育將基于“ 1”個PC，加上交互式白板、商用電視、投影儀、LED屏“ 4”類外圍顯示設備為一體的“1﹢4”模式。 IDC預測，其中在中國交互式電子白板的增長最快，未來五年年復合增長率可達到17.6%。

四，信息定制和互動需求促進了廣告機的蓬勃發展。

隨著網絡的更新換代和數字化時代的推動，在過去的幾年中，廣告機在政府、企業樓宇、服務窗口和電梯的滲透率持續增長。將來，某些零售行業和服務行業中的廣告機功能將從純廣告和信息展示逐漸升級。將來，它們將具備可提供信息篩選和互動的相關功能，消費者或者信息接收者可通過廣告機提供的信息進行主動篩選和查詢。同時，信息發布者還可以通過與消費者互動獲得消費者的消費行為偏好，從而可以與消費者進行更深入的互動，并不斷提高消費者的滿意度。 IDC預測，未來五年廣告機的復合年增長率將達到17.6%。

五、智慧城市帶動LED屏市場需求增長。

自2012年中國首次啟動智慧城市規劃以來，LED屏技術一直在為城市提供信息承載和共享解決方案，以提高資源利用效率，提高管理服務水平和市民的生活質量。例如，在城市智慧交通信息的實時廣播和查詢中，LED屏為市民提供了更多的信息顯示;在城市街道安全監控領域，它提供系統的圖像顯示和監控解決方案，為市民提供更安全的生活環境。 IDC預測，隨著技術的不斷更新和5G網絡的成熟，未來五年LED屏市場的復合年增長率將達到12.7%。

市場需求的多樣化和應用的綜合化帶來的需求轉換，已將數字標牌的發展從低階平臺轉移到了高階平臺。由于幾乎每個行業都非常重視營銷和廣告，因此數字標牌廣泛用于移動、醫療保健、運輸系統、教育、企業、分銷和分銷部門、銀行和金融以及公共場所等各個領域今后還會在更多的領域普及。

據IDC中國研究總監武止戈表示，隨著整個社會的數字化轉型的加速，數字屏幕已成為代替紙質的主要媒介，從手機到大型電視或大型商用屏幕，在我們生活中都隨處可見。今年疫情甚至提高了用戶使用數字屏幕的頻率。在用戶需求和技術發展的共同推動下，包括商業大屏幕在內的整個數字標牌市場將迎來快速的發展機遇。

在未來的日子里，數字標牌將與人工智能(AI)相結合。基于AI的數字標牌系統肯定會提供諸如數據采集和分析之類的高級數據管理功能。鼓勵改進的互操作性，標牌可以連接到多個屏幕并預測內容以實現廣泛的覆蓋范圍。支持準確性，先進響應式數字標牌可以在交叉促銷，完全轉換和其他領域中找到其用處，并將其徹底改變。

（編輯：bingjiling）