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價格持續(xù)走低，720p投影市場再現(xiàn)繁榮
2009年02月23日 09:56 july

        家用投影機(jī)市場進(jìn)入08年以后，價格下調(diào)幅度遠(yuǎn)超往年。其中普及型1080p機(jī)型的價格線從年初最低30000元，猛挫到年底的最低14000元，價格蕭條幅度空前驚人。在1080p產(chǎn)品大幅度價格下滑的背景下720p產(chǎn)品也不得不大幅調(diào)低價格，使得年底720p投影機(jī)產(chǎn)品的最低售價突破了6000元關(guān)口。

        隨著720p投影機(jī)產(chǎn)品價格的迅速下挫，一舉扭轉(zhuǎn)了近年來720p投影機(jī)市場幾乎被1080p產(chǎn)品吞并的格局。08年底09年初，720p投影機(jī)市場表現(xiàn)出近兩年來罕見的回暖跡象。分析認(rèn)為，隨著720p產(chǎn)品價格的進(jìn)一步降低，720p產(chǎn)品將迎來最后一個銷售高潮期。

        家庭影院投影市場，一向是以“性能”為標(biāo)桿的市場領(lǐng)域。追求極限影音享受是絕大部分家庭影院投影機(jī)消費(fèi)者隨追求的直接目的。在1080p投影機(jī)產(chǎn)品大舉出現(xiàn)之后，其在畫面細(xì)膩程度和大尺寸顯示上的優(yōu)勢，令其一度表現(xiàn)出取代傳統(tǒng)480p和720p產(chǎn)品的勢頭。尤其是在06年、07年，性能相差甚遠(yuǎn)的480p產(chǎn)品、720p產(chǎn)品和最新的1080p投影機(jī)的價格均位于萬元以上，甚至720p產(chǎn)品也擁有超過2萬元的天價。480p和720p產(chǎn)品在幾個檔位上和1080p產(chǎn)品的雷同直接導(dǎo)致了二者市場低位的沒落。

        目前，依然在產(chǎn)的480p投影機(jī)只有愛普生一款型號好在堅(jiān)持，720p產(chǎn)品也退出了各大品牌頂級產(chǎn)品正營。隨著720p產(chǎn)品全面退出高端旗艦產(chǎn)品序列，該類型投影機(jī)產(chǎn)品進(jìn)入全面的價格調(diào)整期。07年、08年，720p投影機(jī)均價調(diào)整幅度超過60%的比例，其價格跌落之快大大超出了人們的意料。

         在整個家用投影機(jī)市場產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)逐漸向普及型、大眾化轉(zhuǎn)變的進(jìn)程中，明基等廠商在720p投影機(jī)的身上有發(fā)現(xiàn)了新的賣點(diǎn)。由于720p產(chǎn)品不同于480p機(jī)型，擁有足以顯示高清畫面的能力，因此部分廠商，開始通過極低的價格傾銷這種產(chǎn)品，并把它作為家庭影院投影機(jī)的基本入門產(chǎn)品來推廣。

720P家用投影機(jī)依然熱銷

        08年底，720p家用投影機(jī)價位首次跌破6000元，為這種主導(dǎo)低端的產(chǎn)品戰(zhàn)略創(chuàng)造了更有力的價格基礎(chǔ)。據(jù)國內(nèi)主要家庭影院投影機(jī)銷售商表示，大規(guī)模價格跌落后的720p產(chǎn)品憑借與1080p產(chǎn)品巨大的價格差距，已經(jīng)成為部分初級家庭影院投影機(jī)玩家的第一款投影機(jī)的最佳選擇。

        部分零售商甚至認(rèn)為，隨著720p產(chǎn)品的價位的持續(xù)深度調(diào)整，其渴望取代傳統(tǒng)意義上的“娛樂投影機(jī)”在初級玩家中的市場低位，成為家用投影機(jī)市場的“看門人”。與經(jīng)銷商的看法一致，國內(nèi)多數(shù)投影機(jī)廠商也表示，不會在近期內(nèi)線淘汰480p產(chǎn)品那樣淘汰720p機(jī)型，他們認(rèn)為720p投影機(jī)在低價為市場和初級市場還擁有著不可替代的戰(zhàn)略地位。

        據(jù)分析預(yù)計(jì)，720p家用投影機(jī)產(chǎn)品結(jié)束了長達(dá)三年的銷量下滑，轉(zhuǎn)而步入一個市場穩(wěn)定，銷量略有回升的時期并不是一時的市場反應(yīng)。這種趨勢將在未來一兩年內(nèi)持續(xù)保持，直到1080p投影機(jī)產(chǎn)品價格下降到足以替代超低價格的720p產(chǎn)品的地步。 

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