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3D全息數(shù)字告示的市場與發(fā)展前景
2009年10月14日 11:04 july

        3D全息數(shù)字顯示器戶外市場的希望多次破滅后，對這個市場看好的勢頭依然不減。雖然3D全息數(shù)字顯示器戶外市場依然處于成型階段，但為市場快速成型必須結(jié)合考慮以下四個因素：

•核心技術(shù)的改進；

•部分產(chǎn)業(yè)尤其是娛樂業(yè)的大力支持；

•部分系統(tǒng)的低成本投資；

•系統(tǒng)完善的實例。

         隨著戶外數(shù)字和室內(nèi)市場受到越來越多的媒體追捧，3D數(shù)字標牌的擬真體驗的不斷升級，讓3D數(shù)字告示發(fā)展勢頭越來越好。
        Provision Interactive的3D全息數(shù)字系統(tǒng)對3D全息數(shù)字進行測試，并強調(diào)3D全息系統(tǒng)在戶外數(shù)字市場中對市場具有潛在影響。

         該測試系統(tǒng)首席執(zhí)行官 Curt Thornton表示，3D廣告在過去90天時間里生成30-40%的銷售提升；近期一個在Phoenix的飯店品牌TGIF飯店使用該系統(tǒng)后就有91%的銷售提升。

        被測試的消費者紛紛表示他們很愿意在那些裝有3D廣告的飯店消費。除此之外，有61%的老顧客看過系統(tǒng)上的三維廣告都會推薦別人觀看TGIF飯店的廣告，并參與到系統(tǒng)測試中來。

        Provision近期對Fred Myer 公司在Portland Oregon地區(qū)的零售商店進行測試，結(jié)果發(fā)現(xiàn)銷售提升高達43-47%。

        Curt Thornton還表示，與美國平均取樣率1-1.5%相比，3DEO系統(tǒng)的樣品取樣率高達17%。

        近日，Provision Interactive測試系統(tǒng)又對Unisys日本公司進行測試，同樣也引起了巨大反響。在測試中應用Provision3DEO系統(tǒng)的3D顯示放在商店前門和前面附近，吸引顧客。

       Thornton說： “測試結(jié)果與在Portland和Phoenix兩地持平甚至更好。而且Provision的全息系統(tǒng)有其他系統(tǒng)無法匹敵的超高成本效益，極具優(yōu)勢。”

        該系統(tǒng)包括軟件平臺的成本從三千美元到一萬至一萬二美元不等。成本的高低取決于體系完善程度、特色和附件。但值得一提的是，Provision系統(tǒng)保證耗資比傳統(tǒng)3D系統(tǒng)要低得多。比如，每30秒的3D廣告最低只需兩百到三百美元，而最高也只要兩千美元；相比之下用其他系統(tǒng)就需要一到兩萬美元。而且3D全息數(shù)字廣告的制作費比傳統(tǒng)電視廣告便宜得多。

        許多評論家表示3D全息技術(shù)將會像一時的流行一樣稍縱即逝，但Thornton堅信也許這項技術(shù)現(xiàn)在不足輕重，但到21世紀它必將雄起。

        娛樂業(yè)的大力支持使得3D技術(shù)將不斷發(fā)展。他指出，如今各大影院都在播放3D和2D電影。同時將有越來越多的劇院引進3D，包括皇家娛樂公司、索尼公司也將很快引入3D電視。以前3D數(shù)字告示系統(tǒng)會失敗主要是因為其低劣的內(nèi)容。從現(xiàn)在起5年之內(nèi)，3D數(shù)字媒體將擺脫當初的稚嫩，提高內(nèi)容質(zhì)量成為3D戶外數(shù)字系統(tǒng)的決勝關(guān)鍵。

        Thornton承認3D系統(tǒng)處于起步階段，過度專注于技術(shù)也不利于發(fā)展。一般而言，3D系統(tǒng)的投資回報時間為6至8個月，但該系統(tǒng)的投資回報率遠遠短于普通的系統(tǒng)。

        Convergence & New Technologies with Futuresource Consulting咨詢師Mike Fisher對全息戶外數(shù)字系統(tǒng)的短期市場持謹慎態(tài)度。他認為3D市場依然處于最初階段，有時依然需要利基市場。
       當初，他覺得3D市場是以娛樂為向?qū)Рв幸欢闶鄣氖袌觥１M管全立體化3D戶外數(shù)字市場與全息戶外數(shù)字市場有明顯的區(qū)別，但兩者也有一些關(guān)鍵的聯(lián)系。

        Fisher 希望3D戶外數(shù)字市場將根本上成為利基高端市場。2012年，3D戶外數(shù)碼市場將有進一步的提升與發(fā)展。到那個時候，7%的B2B大純平顯示器將轉(zhuǎn)型為3D顯示器。到2015年將猛增到30%。

        如今，3D數(shù)字告示主要應用于娛樂為向?qū)У膱鏊蠖喟惭b在賭場和博物館這樣的地方；還有部分以標志定位為目的的場所，如人流量大的機場和火車站。

        隨著戶外數(shù)字市場的存在，評估瀏覽量方法的缺乏和數(shù)字告示供應鏈的復雜性阻礙了3D技術(shù)發(fā)展，尤其是廣告和品牌發(fā)展的應用。

        Fisher預測3D數(shù)字告示娛樂性應用將在短期獲得最大的提升。他認為3D內(nèi)容的短缺將會在不久將來有所改善。這段時間隨著3D內(nèi)容發(fā)展迅速，3D的內(nèi)容成本也將下降。尤其是3D市場消費人數(shù)上升，整合過的3D內(nèi)容研發(fā)者也不多增加。隨著2010年引進3D電視，B2B3D市場將有所推進，3D電視內(nèi)容也將相應提高。

        有趣的是，F(xiàn)isher認為3D數(shù)字告示在近期發(fā)展的動機將來自于小規(guī)模數(shù)字告示內(nèi)容提供者和網(wǎng)絡(luò)。
 

 

 

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