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       NBA全明星比賽在新奧爾良舉行時，阿迪達斯自行創建的品牌basket shooter被設計成為一組在汽車上的液晶顯示屏不斷播放的動漫游戲，你不僅可以在汽車上的顯示屏看到此種游戲，同時你也可以通過手機在阿迪達斯的官網上下載到手機中，或者是通過手機短信在線進行信息交流，并且在汽車動態的顯示器中你也可以看到全明星賽的最新狀況。 

數字標牌在移動通信中的應用

        阿迪達斯的移動通訊車并不是當作一種獨立媒體宣傳車輛，也成為數字標牌行業的創新應用，標志著數字標牌開始在移動通信行業的正式應用。隨著短信使用量的增長，一些數字標牌的運營商開始將SMS（短信服務）整合到其系統之中。

       人們已經開始關注帶有智能手機互動的數字標牌系統。這一事實將使運營商積極關注觀眾，同時站在普通人的立場上，提升觀眾體驗。一直以來，數字標牌與移動技術間沒有多少交集，自2005年開始，短信使用量激增，富有創意的數字標牌運營商開始將SMS（短信服務）整合到其系統之中。基于短信服務的數字標牌系統是這樣運作的：在屏幕中顯示某條廣告信息，并請求觀眾發短信或者關鍵詞到一個5位數短信號碼。一旦觀眾短信發出，他們就會收到額外的信息。

      盡管短信服務整合技術能夠高效地吸引消費者，很可惜還沒能廣泛推廣。可能是因為該項技術在很多環節，如短信平臺管理、節目推廣管理與后期跟蹤管理，都會增加難度與工作量。另一個未能被推廣的原因是對觀眾的潛在成本。雖然很多手機消費者支持在某個固定價格購得大量的資訊，還是有很多消費者習慣于單筆交易單次付費的模式。不管在消費者接受上遇到多大的困難，短信服務都將起到作用，但將不會是主要作用。

      數字標牌系統推動交互式短信的發展。人們會開發特定的智能手機程序，來增加訪問體驗。數字標牌系統也會推動應用程序程序的發展，鼓勵系統觀眾去下載程序。為廚房用品商店定制的數字標牌系統會鼓勵消費者去下載相關的烹飪書籍，里面的食譜是為該商店中的產品量身定做的。

       數字標牌系統推動網絡連接。人們會開發相應的手機網站來宣傳數字標牌系統中的內容。例如，一個消費者/觀眾/客人走進某地，里面的數字標牌系統正在播放高水平的信息。這時，系統會提示他們登陸手機網站，了解更多的細節、獲取互動的機會。

        數字標牌系統能推廣其地理范圍。用現有或者潛在的新地理標記程序可以將相關節目信息傳播到任意有數字標牌安裝的地點。例如，數字標牌系統中會鼓勵人們用手機登陸地理標記程序，更好地了解屏幕上正在播出的內容。（注：地理標記系統，利用手機的GPS功能，連接到特定內容的經緯度坐標。）

       數字標牌內容可與手機套件配套使用。研究表明，從數碼設備輸入到數字標牌系統的節目管理系統也可以引導入手機套件。這將數字標牌屏幕與觀眾的手機緊密聯系。例如，數字標牌系統播放其信息，邀請觀眾用手機去查看更多相關信息，無論是出現在屏幕上，還是顯示在手機上的信息都是由同一內容創制系統控制的。廣告信息與數碼設備也能高度整合。

       Atlanta-based 公司執行總裁Sean Matthews說“現在的手機都已經成為了數字標牌先行者”我們可以看到戶外應用有手機短信和數字標牌。然而，這些仍然有改變的跡象，比如Danoo就排到了100家行業公司之外。“在線下載率將近10%，但是我們可見的只有3%。Danoo市場部副總Doug Scott說。對于這些使用者來說，用移動電話是“常規模式”對他們來說，通過手機接收短信很容易，因此手機下載率激增到30% Twitter 和tweets是最受歡迎范圍最廣的兩款軟件，數字標牌零售商迅速將此和其他媒介整合在一起。在最近的一次車展上，沃爾沃就將Twitter和數字標牌整合在一起。這種融合了移動通訊的模式，必將成為本年度數字標牌產業的又一大趨勢。

        除了與手機移動通訊進行整合以外，獨具魅力的互動技術也將適用與數字標牌領域以提高新的用戶體驗，從可觸屏到地板屏，再到窗體式可觸屏，到手勢觸控，其將參與者的視覺體驗中融入了觸覺體驗，以輔助建立在品牌和產品之間的聯系。在整合手機移動通訊方面的案例中，2010年我們將看到更多的小型試驗項目，這些項目此后會大范圍地進行展示以爭取更多客戶。從互動解決方案中收集數據將為戶外數字媒體在智能市場和客戶反饋方面提供高價值資源，對于銷售商和代理商來說，無疑是衡量其宣傳活動是否成功的標準。

      數字標牌創意產業在未來兩年也將繼續蓬勃發展。很難預測在目前紛繁復雜、變化多端的環境中，究竟誰是最后贏家。同樣，哪種情況能成為主流我們也不得而知。但是我們對于未來的數字標牌整合技術充滿信心，把賭注下在節目控制系統的設計、日程安排，以及對移動設備和大屏幕同步內容播放。

       能同時將節目引導到移動設備和大屏幕的控制系統有很多優勢。制作節目的數碼設備可以跨越數個工作平臺，直接參與到內容播放環節。數字標牌跨平臺操作，也能做到信息整合優化，可以說，大屏幕中的內容是靜態的，而移動設備上的內容則是互動的、充滿活力的。

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