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未來電視市場將被3D與LED電視所掌控

http://www.itavcn.com 2010-01-04 來源：中國數字視聽網作者：karl

當全球景氣逐步復蘇，消費者對電視的需求量也逐漸回溫。根據DisplaySearch調查指出第三季全球電視出貨量年成長率呈現正成長，這是今年以來首次出現的好消息；同時我們預估明年第一季全球電視出貨金額年成長率將呈現正成長，為六個季度以來首次出貨金額回復正成長。對于明年電視市場，DisplaySearch認為來自中國及發展中國家平板電視成長力道強勁，加上銷售價格低刺激發達國家居民消費需求，2010年全球電視出貨量將從2009年的2億5百萬臺成長到2億1千8百萬臺，年成長率估計達6%。

根據DisplaySearch全球電視市場研究副總Hisakazu Torii先生表示：中國大陸電視市場轉換潮帶來平板電視銷售的成長，使得液晶電視與等離子電視都有很好增長。他亦表示：中國與日本政府刺激消費的政策奏效，進一步拉動平板電視需求。另一方面2010 年模擬信號到數字信號的轉換潮，西歐地區的數字電視需求應該會增加。同時，大幅度價格下降將帶動北美液晶電視銷售，尤其是19到32寸范圍產品。

關于電視機平均銷售價格，我們估計2009年全球不分技術種類電視平均銷售價格下滑9%，這是CRT轉換到平板電視后第一次平均銷售價格下滑。我們分析主要是由于平板電視滲透率高及價格下滑幅度大，雖然電視出貨量提高，但卻不足以彌補10%出貨金額下滑；估計2009年全球電視機出貨金額將從2008年1千1百20億美元下滑到1千零10億美元。不過我們認為2010年價格下降速度會較遲緩，隨著出貨量增長，預估2010年整體出貨金額將能維持正成長。

傳統映像管電視由于需求不斷下滑且關鍵零組件供貨萎縮的關系，預估2010年傳統映像管電視出貨將下滑至3千2百萬臺。而等離子電視在2010年將稍稍成長到1千4百60萬臺，主要是中國大陸本地生產線開出且需求上升的關系。

持續看好2010年液晶電視市場，預估出貨量將超過1億700萬臺

經歷過壓力緊繃的2009年初之后，在這數十年來景氣衰退最為嚴重的時期，全球液晶電視的需求竟出奇的好。DisplaySearch上修2009液晶電視出貨預估至1億4千零50萬臺，除了拜中國大陸市場所賜，西歐與北美地區由于液晶電視銷售價格大幅下降也帶動了龐大需求。事實上，幾乎所有的區域對液晶電視的需求都有提升，盡管2009年液晶電視價格下滑劇烈，我們預估液晶電視總出貨金額仍能成長1%。

展望2010年，我們預估液晶電視出貨將會成長至1億710萬臺，將較2009年的成長超過22%。2009強勁的需求主要來自于較小尺寸(小于40寸)的貢獻，而這些尺寸產品基本接近或不超過500美元。DisplaySearch目前預估2010年大尺寸液晶電視出貨將有機會成長，而且當經濟狀況好轉情況下成長更強烈。

2009-2013全球液晶電視按掃描頻率按出貨金額計算市場份額

高端產品如LED背光與3D等特色也將是刺激市場成長的催化劑。隨著主要品牌廠商大量地推出采用LED背光液晶電視，并且設定積極出貨目標，估計LED背光液晶電視在2010年將有爆炸性增長。另外從2010年第一季開始，DisplaySearch將在報告中提供LED背光液晶電視出貨預測，其中包括有按品牌、出貨區域、尺寸、分辨率等詳細數據。根據DisplaySearch近期關于倍頻與雙倍頻出貨調查指出，按出貨金額計算2009年含倍頻掃描功能（100/120Hz）液晶電視估計占26%市場份額，雙倍頻掃描功能（200/240Hz）液晶電視估計占5%市場份額；我們估計到了2013年該比率將分別增長至31%及20%。

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