2009年國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)將面臨兩大因素的困擾:金融危機(jī)影響的進(jìn)一步深化、行業(yè)盈利水平的下降將成為所有投影機(jī)廠商必須重點(diǎn)解決的問題。
08年第四季度,發(fā)源于美國(guó)的金融危機(jī)開始顯著影響國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)。其中,商務(wù)市場(chǎng)受傷最深。金融危機(jī)的發(fā)生直接導(dǎo)致出口導(dǎo)向型企業(yè)的經(jīng)營(yíng)困難;金融危機(jī)嚴(yán)重影響以金融企業(yè)為代表的大企業(yè)市場(chǎng)的消費(fèi)信心;金融危機(jī)將導(dǎo)致個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)的低迷;同時(shí),金融危機(jī)的發(fā)生也將使政府采購(gòu)市場(chǎng)面臨緊縮的局面。
金融危機(jī)對(duì)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的影響還體現(xiàn)在流通和制造環(huán)節(jié)。以代工為主的投影機(jī)制造企業(yè)09可能出現(xiàn)比較困難的局面。零售市場(chǎng)的萎靡可能導(dǎo)致投影機(jī)產(chǎn)業(yè)部分零售渠道商的破產(chǎn)或者撤出,將使07、08年發(fā)展起來的投影機(jī)零售渠道遭遇一定的損失。
金融危機(jī)對(duì)國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)的影響尚處于發(fā)展階段。較理想的預(yù)期認(rèn)為金融危機(jī)的影響至少會(huì)持續(xù)到09年春季末,在09年夏天將是整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的轉(zhuǎn)折期,部分悲觀的估計(jì)認(rèn)為金融危機(jī)的影響將持續(xù)三年左右。無論那種對(duì)金融危機(jī)影響力的評(píng)估,都將使09年投影機(jī)產(chǎn)業(yè)面臨一定的不利影響。
除了金融危機(jī)的影響外,投影機(jī)行業(yè)利潤(rùn)水平的持續(xù)下降將進(jìn)一步加深金融危機(jī)對(duì)投影機(jī)產(chǎn)業(yè),尤其是中小品牌和渠道商的影響。據(jù)統(tǒng)計(jì)表明,07年國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)單臺(tái)產(chǎn)品平均售價(jià)在10000元以上,而08年國(guó)內(nèi)投影機(jī)產(chǎn)品均價(jià)降低到了不足8000元,而到今年單品跌價(jià)達(dá)2200元到2500元。
國(guó)內(nèi)投影機(jī)行業(yè)銷售額增長(zhǎng)停滯不前已經(jīng)是困擾投影機(jī)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的最主要問題。07年較06年投影機(jī)產(chǎn)品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)不足3%,08年較07年投影機(jī)市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)不足1%。而三年間,投影機(jī)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)銷售臺(tái)數(shù)卻從38萬增長(zhǎng)到了57萬臺(tái)。
在國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)單臺(tái)產(chǎn)品贏利能力下滑的背景下,投影機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格下調(diào)速度還有加快的趨勢(shì)。08年投影機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品降價(jià)幅度達(dá)到23%,07年投影機(jī)市場(chǎng)均價(jià)變化只有13%。價(jià)格的激烈下滑可以看成是廠商為了應(yīng)對(duì)利潤(rùn)危機(jī)而采取的“薄利多銷”戰(zhàn)略。投影機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品贏利水平的波動(dòng)還在伴隨09年全年投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng),并成為左右09年投影機(jī)產(chǎn)業(yè)格局的重要因素。
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