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龐大需求未啟動 等離子中國市場最有戲
2009年02月23日 10:12 july

        進入09年以來，國際彩電市場等離子產業陣營再次發生異動。其一是全球HIFI級等離子企業廠商，先鋒宣布退出平板電視產業，將結束其長達十年的等離子平板電視產品研發生產，同時全球等離子彩電第一巨頭松下也爆出即將在09年春季新品中增加42英寸的液晶電視的消息。

        新春等離子產業兩巨頭一進一退的轉變，再次激起了人們對等離子彩電的未來價值的擔憂。部分評論認識紛紛拋出看衰等離子彩電發展前途的預期，認為在全球市場逐漸衰落的等離子彩電軍團最終會走向消亡。除了這種觀點外，也有分析人士對等離子產品的前途充滿期待。據調研數據表明，無論是國際市場，還是國內市場08年等離子彩電的實際銷售數量依然在增長，整個產業規模在擴大。

        在國內市場，兩種技術路線之爭也由來已久。據統計表明在國內彩電市場，尤其是05年之前等離子產品占有舉足輕重的低位，但是隨著液晶產品向大尺寸低價格方向的發展，等離子彩電開始逐漸淡出人們的視野。08年隨著北京奧運會的召開，在07年眾多彩電企業爭先推出32英寸等離子的基礎上，更加適合觀賞運動畫面的等離子彩電再次進入消費者的選購清單。

         O8年國內等離子彩電的銷售數量創造了較07年翻一番的良好業績，其在國內彩電產品總體銷售量中的比重也略有增長。據預計，09年等離子彩電實際銷售數量渴望保持較快的增長速度，最終的銷量渴望突破200萬臺。

        國內等離子彩電再次受到市場的關注與奧運會市場的帶動作用密切相關。以奧運會為核心的彩電應用，格外強調彩電產品對運動畫面的展示能力。等離子顯示技術特點決定了它天然的適應奧運會，特別是高清奧運，這類追逐顯示質量的應用場合。在奧運會前后，國內等離子市場眾多廠商舉行了正對奧運的促銷活動，取得了良好的市場效果。

        專家指出，等離子電視目前最主要的困境是市場支持乏力。在40英寸以上產品上，等離子彩電的各種顯示指標和最終效果均優于液晶電視。但是由于液晶電視的面板資源涉及日系、韓系和我國臺灣、大陸眾多廠商，具有更高的產能和開放性，所以導致了彩電企業推出的液晶產品數量明顯高于等離子產品，彩電企業在液晶技術上的宣傳力度也遠遠大于等離子產品。這種產業現狀難免給予消費者“液晶比等離子”好的假象，進而進一步加劇了等離子在和液晶技術抗衡中的不利局面。

        從全球市場的分布來看，特別強調畫面質量，并具有更嚴謹思維的歐洲市場，消費者對等離子彩電的認可程度是最高的。在北美市場，等離子產品也獲得了眾多家庭影院愛好者的喜愛。在號稱電子王國的日本，等離子彩電的市場占有率較低，但是這主要是由于日本居民的居室面積較小決定的：等離子技術更適合于制造到尺寸的電視機。

         對比全球市場的情況，分析認為隨著國內平板電視普及的深化，等離子彩電在國內市場依然擁有巨大的市場空間和機遇。在三四級市場，居住空間較小的情況將得到很好的緩解，尤其是在農村市場，巨大的居室面積更加適合等離子電視發揮用武之地。同時，等離子產品可控成本更低的特征，也決定了其更符合國內消費者，尤其是農村和三四級城市消費者的購買需求。

        在一二級城市市場，等離子彩電也擁有一項液晶產品無法比擬的優勢。由于大城市人均居住面積的限制，液晶產品的普及尺寸線不可能超過50英寸。50英寸的液晶電視需要3.5到5米的觀看距離，一般的家庭客廳很難滿足這么常的觀看距離的擺放需要。而等離子電視在50英寸產品上的欣賞距離只需要2.5米到3米，更適合與“小客廳大屏幕”的欣賞需要。

        在小房間大屏幕市場和廉價平板市場上，等離子技術的市場優勢依然很明顯。據消息稱，我國彩電巨頭長虹的等離子屏項目即將于今年上半年投入量產階段。基于本土制造的成本優勢將進一步促進國內等離子彩電市場的繁榮。隨著國內平板市場的擴大，等離子彩電產業必然迎來更大的發展機會。 

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