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        受金融危機的影響，數字標牌市場繼續保持逆勢增長的勢頭，國內目前這一市場還處于初級階段，但從數字標牌系統應用范圍來看，這在國內將引爆一場巨大的商機。并吸引眾多廠商積極搶攻這個市場。我們暫且不管當下全球的經濟是怎樣的不景氣，可大家不能否認的是，相比于傳統顯示市場的逐步衰退，數字戶外顯示市場的確是保持著較快的增長勢頭。

       數字標牌產業特別是戶外數字廣告媒體產業仍是保持著較快的發展。在廣大網絡運營商和廣告業者眼里，這片新興市場的發展空間還是極為廣闊的，這也主要是因為其擁有全新的生產、分銷和安裝部署模式，再加上數字標牌技術都是全新的且有希望的。確實是這樣，傳統顯示產業發展的速度明顯放慢了，在全球經濟衰退的浪潮當中，傳統廣告產業的發展已然是受到了巨大的影響。可在這樣的情況下，戶外數字市場卻可以繼續保持較快的增長，而且也有專家預測該產業在今后的幾年里也將一直保持較快的增長速率。

戶外數字顯示系統應用圖

       BIA/Kelsey預測到，數字戶外廣告將在今年增長22億美元的產值，而到了2013年，這塊市場的總產值甚至將達到37億美元。這樣算起來，戶外數字產業市場的年增長率已經可以達到13.5個百分點。Va.咨詢和調查研究公司的Chantilly還這樣表示，相對于傳統的廣告產業，戶外數字廣告算得上是第二代的廣告業務了。通過調查研究，我們可以發現，傳統的廣告領域在同期的發展則是比較緩慢了，產業總值從2009年的44億到2013年的46億美元，年增長率則是只有1.4%。

       不僅僅是純粹的數字戶外市場，周邊廣告產業也經常應用數技術，并長期用于數字信息的傳遞等等。而這片數字市場在今年的增長率是-3.2%，而其這些年的凈增長率則是可以達到20.1%。數字戶外媒體產業在過去的一年里增長2個百分點，達到25億美元，而該文章還預測到該產業在09年將達到67億美元，增長率將高達4.7%。

       在全球經濟衰退的浪潮中，很多產業的發展已經到了一個瓶頸期，然而數字產業在美國的發展卻是風生水起，美國康涅狄格州Stamford媒體經濟計量咨詢公司還這樣表示。該機構還預測，預計到2014年，數字戶外市場在美國的發展還將保持9.4%的增長率，而在世界范圍內來考察的話，這個數字可能還要增至10.1%。此外，數字戶外產業已經同傳統廣告市場劃分了各自的勢力范圍，在各自的優勢領域，數字戶外產業發展的優勢還是比較明顯的。

      “戶外數字產業還是非常容易規劃的，用戶購買、部署和監控起來也是非常容易的，并很容易達到一定的規模”， BIA/Kelsey咨詢公司首席策略官Rick Ducey這樣表示，“這種全新的產業模式還是非常容易整合的，用戶管理平臺也是非常易用的，正是緣自于其眾多優點，戶外數字產業的發展才是那樣的迅捷和快速。”由于這塊新興產業正被越來越多的用戶認知，其所適配的廣告預算也是非常劃算的，PQ媒體公司這樣表示。相比于新興媒體，眾多傳統產業的競爭力還是有明顯不足的，不論是從發展潛力、內容關聯程度，還是從第三方監測等其它方面。

        由于全球化的淘金熱和經濟衰退，數字市場的發展也會遇到一定的挑戰，PQ Media公司總裁和首席執行官Patrick Quinn這樣說到，“然而，這也不是什么壞事情，任何事物的發展都不可能是一帆風順的。能夠經歷這段時期全球經濟倒退的考驗，數字戶外產業的發展也會更為穩固，正是由于其內容關聯性和定制上的一系列優勢，該產業的發展前景還是一片光明的。” 然而，Quinn也表示，“類似于之前無線電通信、電纜和因特網的出現和發展，很多商家和投資人可能都會在新產品新面世時表現出一定的猶豫，可他們很多還都表示對數字戶外市場有濃厚的興趣。”

       目前歐美市場數字告示產品應用的成熟度較高，擁有更多的智能化的系統案例。但是國內市場的起步只能從07年前后算起，國內數字標牌產業依然處于導入階段和初級應用階段。不過，業內主要企業都紛紛看好國內市場的發展前景，并認為國內市場將是數字告示產業繼美國和歐洲市場之后的第三大獨立市場。國內廠商紛紛拓展數字標牌市場商機，潛心研究自主創新產品，相信國內的數字標牌市場將會越來越好。

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