【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】2011年年底，家電以舊換新政策已正式結(jié)束，而家電下鄉(xiāng)也將于今年年底到期。這些激勵(lì)政策的結(jié)束，將給家電行業(yè)帶來(lái)比較深遠(yuǎn)的影響，家電行業(yè)的下游經(jīng)銷商、上游原材料行業(yè)同樣會(huì)受到較大的影響。慧聰研究機(jī)構(gòu)研究員朱鴻菊表示，2012年將會(huì)是家電行業(yè)充滿挑戰(zhàn)的一年。

家電市場(chǎng)波動(dòng)將成為必然

朱鴻菊認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)和以舊換新等政策結(jié)束后，由于不能再享受高達(dá)13%和10%的政策補(bǔ)貼，消費(fèi)者的購(gòu)物積極性會(huì)受到一定的影響，另外在這些政策刺激下，大大提前了消費(fèi)者的消費(fèi)，政策突然結(jié)束，對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)心理、消費(fèi)需求必然會(huì)有較大的影響，造成家電市場(chǎng)的波動(dòng)。家電行業(yè)需要經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)的一段時(shí)間進(jìn)行調(diào)整，才能恢復(fù)到平穩(wěn)向前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

朱鴻菊說(shuō)，在家電激勵(lì)政策下，各家電廠商為了獲得更多的市場(chǎng)，紛紛擴(kuò)大產(chǎn)能，到2010年我國(guó)家電行業(yè)特別是白色家電的產(chǎn)能處于歷史最高位。2010年中國(guó)空調(diào)內(nèi)銷加出口的總量為1億臺(tái)左右，但實(shí)際產(chǎn)能達(dá)到1.5億臺(tái)以上；冰箱總銷量為7000萬(wàn)臺(tái)，但產(chǎn)能超過(guò)1.2億臺(tái)。“在政策結(jié)束后，市場(chǎng)整體需求會(huì)萎縮，各廠商消化過(guò)剩產(chǎn)能將變得異常艱難”。

與此同時(shí)，家電小品牌將面臨生存挑戰(zhàn)。朱鴻菊說(shuō)，家電下鄉(xiāng)政策啟動(dòng)之后，市場(chǎng)上除了大家熟知的名牌企業(yè)外，還出現(xiàn)了非常多的陌生家電品牌。他們憑借自身的某些優(yōu)勢(shì)成功中標(biāo)后，在政策支持下打開三四線城市和農(nóng)村的銷售市場(chǎng)。有數(shù)據(jù)顯示，家電下鄉(xiāng)中標(biāo)的洗衣機(jī)品牌有100多個(gè)，而中標(biāo)的冰箱企業(yè)有200個(gè)，其中絕大多數(shù)企業(yè)在一線城市見不到。由于具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，這些中小企業(yè)在4年的家電下鄉(xiāng)過(guò)程中獲得了較高的接受度。商務(wù)部有關(guān)人士指出，將中小企業(yè)引入家電下鄉(xiāng)是為了給它們的發(fā)展提供更多的機(jī)會(huì)，但是事實(shí)上，很多企業(yè)并沒(méi)有利用好這一時(shí)機(jī)，充斥三四線市場(chǎng)的絕大多數(shù)中小品牌是在單純地以價(jià)格取悅消費(fèi)者，而非提升技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，不少企業(yè)有超過(guò)50%的產(chǎn)品銷量是通過(guò)家電下鄉(xiāng)實(shí)現(xiàn)的，而利潤(rùn)全部來(lái)自于國(guó)家補(bǔ)貼，可以說(shuō)，如果沒(méi)有補(bǔ)貼，這些企業(yè)將全部處于虧損狀態(tài)。還有不少企業(yè)為了獲得國(guó)家補(bǔ)貼，弄虛作假進(jìn)行騙取，使得某些企業(yè)和行業(yè)呈現(xiàn)出虛假繁榮，但實(shí)際卻造成大量庫(kù)存，堆積在各個(gè)銷售環(huán)節(jié)。“家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束后，廠商、經(jīng)銷商、各級(jí)代理商，都要來(lái)承擔(dān)這個(gè)后果”。

激勵(lì)政策帶來(lái)眾多實(shí)惠

有消息稱，商務(wù)部將總結(jié)近兩年家電下鄉(xiāng)和以舊換新的經(jīng)驗(yàn)，及時(shí)研究制定替代接續(xù)政策，同時(shí)提高廢舊電子商品的回收和再利用水平。業(yè)內(nèi)人士將此解讀為類似家電下鄉(xiāng)，以舊換新這樣的惠民政策或?qū)⒀永m(xù)。

不過(guò)，業(yè)界對(duì)此消息褒貶不一，有的認(rèn)為繼續(xù)出臺(tái)類似政策利大于弊，能繼續(xù)拉動(dòng)消費(fèi)；有的則認(rèn)為弊大于利，認(rèn)為家電企業(yè)發(fā)展不能形成政策依賴。

事實(shí)上，家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策對(duì)家電消費(fèi)的拉動(dòng)效果的確非常明顯。商務(wù)部最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年，全國(guó)家電以舊換新共銷售五大類新家電9248萬(wàn)臺(tái)，拉動(dòng)直接消費(fèi)3420多億元。預(yù)計(jì)家電下鄉(xiāng)銷售1億臺(tái)以上，銷售額超過(guò)2500億元。去年前11個(gè)月，全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量為9635萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額2456億元，分別取得43.6%及63.7%的同比增長(zhǎng)。而截至去年11月份，全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷售量達(dá)2.1億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額4874億元，發(fā)放補(bǔ)貼556億元。

而在推動(dòng)家電以舊換新政策的同時(shí)，國(guó)家也有相當(dāng)?shù)母冻觥?jù)統(tǒng)計(jì)，2009年至2011年，中央財(cái)政累計(jì)向各地預(yù)撥家電以舊換新補(bǔ)貼資金約300億元。

激勵(lì)政策除了給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠外，也給家電企業(yè)帶來(lái)了福音。海爾集團(tuán)中國(guó)區(qū)銷售總監(jiān)邱志浩就對(duì)媒體表示，以舊換新政策沒(méi)出之前，行業(yè)內(nèi)的很多企業(yè)處在“水深火熱”之中，庫(kù)存積壓嚴(yán)重，如果沒(méi)有以舊換新政策，整個(gè)行業(yè)可能出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。海爾集團(tuán)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，家電以舊換新政策，給海爾集團(tuán)的銷售貢獻(xiàn)率在60%以上，帶動(dòng)的銷售額超過(guò)200億元。

雖然，家電激勵(lì)政策給消費(fèi)者和家電廠商帶來(lái)了實(shí)惠，但是我們也要看到，隨著宏觀政策的變動(dòng)以及時(shí)間的推移，家電激勵(lì)政策的效果也在逐漸下降。在這種情況下，推出延續(xù)政策，各界有些爭(zhēng)議。

反對(duì)者認(rèn)為，去年下半年由于家電扶持政策的陸續(xù)到期以及受房地產(chǎn)調(diào)控等多重影響，家電業(yè)“寒潮”不斷。

中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌認(rèn)為，企業(yè)不能形成對(duì)政策的依賴，要利用政策出臺(tái)的機(jī)會(huì)，把已有的短板補(bǔ)齊。

廣東另一家不愿透露姓名的知名企業(yè)代表則對(duì)刺激政策效果看得較淡，認(rèn)為此前的扶持政策已經(jīng)嚴(yán)重透支了市場(chǎng)，接下來(lái)如果消費(fèi)者仍缺乏信心，新措施的最終效果將很難判斷。

而贊成者認(rèn)為，在目睹家電下鄉(xiāng)政策帶來(lái)的強(qiáng)效增長(zhǎng)之后，新刺激政策頗受關(guān)注，除了對(duì)家電消費(fèi)的延續(xù)，預(yù)計(jì)還將覆蓋汽車，電子商務(wù)，物流基礎(chǔ)建設(shè)等領(lǐng)域，而A股市場(chǎng)上與此相關(guān)的一批上市公司也在翹首期盼，整裝待發(fā)。國(guó)信證券指出，若新的家電消費(fèi)刺激政策推出，市場(chǎng)將迎來(lái)階段性政策底部。隨著新政策效果顯現(xiàn)，將推動(dòng)家電行業(yè)產(chǎn)銷量平穩(wěn)過(guò)渡，促使行業(yè)更早回暖，從而走出市場(chǎng)底部。